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丝芙兰自有品牌推男士彩妆,只在中国售卖

来源:界面新闻   更新时间:2019-09-03 10:23

丝芙兰也打起了男士“面子工程”的主意。

近日,这家美妆连锁零售商旗下自有品牌Sephora Collection推出了首个男士彩妆系列,包括BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、眉膏和唇膏等产品。

上述产品色号都只不超过两个,颜色也都较深,符合男士对妆效的需求。此外,针对作为一大设计难点的男士唇膏产品,丝芙兰将膏体做成了橄榄灰透明质地,涂抹后会微微变色。

丝芙兰公共关系相关负责人对界面新闻表示,上述男士彩妆系列只在中国门店销售。产品目前已经上架,售价在99元至209元之间。

图片来源:丝芙兰

从走恶搞路线的艾克里里,再到美妆带货博主李佳琦,男性化妆早已不是什么新鲜的事情了。

英国线上市场研究公司YouGov的一项调查显示,如今有5%的英国男性会主动给自己化妆,在被问到原因时,男性最常见的化妆理由是:“因为它很好玩”。其次是掩盖自己的瑕疵(13%)或者彰显自己的个性和创造力(12%)。

图片来源:李佳琦直播视频截图

中国男士护肤和彩妆市场也迎来了风口。

欧睿咨询数据显示,2016至2019年间,中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长13.5%,远高于全球的5.8%。此外,《天猫2019年颜值经济报告》也提到,男士彩妆同比增速最快,达到了89%;男士专用品牌的同比增长达到了56%。

实际上,丝芙兰不是第一个推出男性美妆的品牌。香奈儿在去年就推出了男士化妆品系列Boy de Chanel,包括四个色号的粉底液、哑光保湿润唇膏和四个色号的眉笔;欧莱雅集团旗下更是拥有欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽以及HOUSE 99五大男士品牌。

定位中高端的丝芙兰,其实体店仍聚集在消费力强劲的一、二线城市,前不久它在上海开出了第27家店。根据丝芙兰中国区总经理陈冰的说法,今年丝芙兰在中国的店铺数量将达到250家。

“和香奈儿等高端品牌类似,丝芙兰推出男士彩妆除了迎合趋势,更重要的是为了巩固和加深其在时尚行业的地位,加强对年轻人的吸引力,其次才是赚钱。”熟悉日化行业的上海博盖咨询董事总经理高剑锋对界面新闻表示。

高剑锋认为,近年来男性美妆在中国尤其是线上市场呈现起势,主要原因是之前的基数太低,其次,还来源于直播和抖音短视频的带动。但是,相较于美妆市场消费者成熟度较高的日韩国家,男士彩妆消费在中国依然比较超前,三四线城市和乡镇还处于对女性彩妆的教育阶段,男士彩妆时机未到。


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