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“多品牌多产业”战略优势凸显 达利食品未来增长可期

来源:中国快消品网   更新时间:2019-08-29 16:40

8月28日,达利食品发布2019年中期财务报告。据其财报显示,今年1-6月份,达利食品实现收入111.3亿元,净利20.7亿元。

多年来,达利食品一直秉承“多品牌多产业”的发展策略,目前形成了休闲食品、饮料和家庭消费三大业务板块。在全球市场环境变化、消费者需求快速转换、市场竞争更趋激烈的情况下,达利食品积极为成熟品牌注入新的增长动力。同时,未来随着家庭消费板块的发力,多品类的战略协同优势将逐步显现。

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成熟品牌:注入新的增长动力

有第三方数据显示,中国当前仍是全球最大、最具吸引力的消费市场。随着健康理念的深入和人均可支配收入水平的提高,新的市场机遇已经来临。然而,面对日益分化的消费者群体,新的市场环境对于企业的创新能力和执行力也有了更高的要求。

鉴于消费趋势,达利食品通过新产品研发、口味衍生、拓展和优化渠道结构等举措,为成熟品牌注入新的增长动力。达利园作为市场占有率领先的糕点类品牌,公司在原有产品基础上,推出了星冰淋、菠小罗面包等新产品,带动产业的升级。

在薯类膨化板块,可比克是国内薯片品牌的龙头,2019年上半年,达利对于可比克的产品组合进行了调整,减少了小包装的复合薯片,以纯切薯片为重点,以满足消费对于健康理念的追求。好吃点饼干保持了稳健增长。下半年,甄好曲奇将联合知名IP合作推出新品,进一步拓展家庭消费市场。

乐虎作为中国功能饮料第一梯队的全国性品牌,今年半年销售收入已经突破20亿元人民币。与世界发达国家相比,我国功能饮料的人均消费量每年仅为0.5公斤,距离全世界人均7公斤的消费量尚有较大空间,这意味着我国功能饮料存在巨大的发展空间。达利表示,未来将继续巩固乐虎品牌的差异化优势,强化乐虎专业功能饮料的属性和形象。2019年,乐虎赞助了世界顶级篮球赛事“2019FIBA篮球世界杯官方功能饮料”,继续围绕体育IP进行整合营销推广,其销售业绩和品牌美誉度均稳步提升。

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家庭消费板块,业绩增长新引擎

家庭消费,常被看成一国经济发展的重要指标。无论从消费频次还是规模上,家庭消费都远远大于个体消费。有数据显示,中国最终消费占GDP的比重达63.4%。家庭消费出现迅猛增长,增至4.5万亿美元。随着消费升级渐成趋势,中国家庭消费市场也被越来越多的企业重视。近两年,达利也重点拓展了家庭消费板块业务。

豆本豆作为家庭消费板块的重要品牌,自上市以来,得到消费者和业内的一致认可,成为行业的领先品牌。据今年年初凯度消费者指数发布的《创新增长白皮书》显示,达利食品集团旗下的豆本豆跻身亚洲“最具成长力新品”之列。

鉴于当前消费者对豆奶的认知仍然较为传统,对以早餐为消费场景的豆奶有较低品质的需求和价位预期,达利以早餐渠道为突破口,在产品线上补充了性价比高的大众化产品,扩大豆本豆的消费群体。同时,豆本豆推出了谷物豆奶、燕麦豆奶和坚果豆奶,进一步丰富口味和营养特性的同时,在定价和包装上有更强的针对性。

中国短保面包市场未来潜力巨大,市场规模有望超过500亿。但市场集中度较低,参与者多为区域性和地方性品牌。在这种情况下,达利抓住时机,切入短保面包领域,推出短保面包品牌美焙辰,并成为首批面向全国的短保面包品牌。据达利食品半年报显示,截至今年6月,美焙辰通过发挥综合体系优势,完成了核心市场的布局,产能随着销售规模的上升也在有序释放。未来有望成为达利食品旗下又一大单品。

纵观达利食品的中期业绩报告,成熟品牌将通过新品开发、产业升级等获得新的增长动力,同时新的家庭板块业绩释放,必将与其形成品类协同效应,带动达利食品的业绩持续增长。
 


关键词:品牌 产业 战略 优势 凸显 达利 食品 未来 增长 可期

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