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飞鹤引领中国奶粉强势崛起

来源:中国网食品   更新时间:2019-12-21 10:21

近年来,国产奶粉的发展迎来了“黄金时代”,其中凭借着高端奶粉产品星飞帆持续发力,飞鹤从众多国产奶粉品牌中脱颖而出,成为了中国奶粉当之无愧的龙头,根据弗若斯特沙利文报告,高端产品按照2018年零售销售额计算,飞鹤以高达24.7%的市场份额,在国内和国际婴幼儿配方奶粉集团中排名第一。

销售额破百亿,中国婴幼儿奶粉No.1

根据弗若斯特沙利文报告,飞鹤是中国最大并最广为人知的中国品牌婴幼儿配方奶粉公司,按2018年零售额计,飞鹤是国内最大的婴幼儿配方奶粉品牌,市场份额达7.3%。同时飞鹤亦是中国本土公司中最大的婴幼儿配方奶粉公司,市场份额达15.6%。

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另外根据飞鹤招股书数据显示,2018年,全年销售额到达103.92亿元,成为国产奶粉历史上首个销售额打破百亿元的企业,并且在近日,飞鹤乳业再度斩获世界品牌实验室颁发的两项大奖:“中国婴幼儿奶粉No.1”和“中国婴幼儿奶粉十大影响力品牌”,再次证明了飞鹤在国内奶粉中无法撼动的龙头地位。 

旗舰产品星飞帆助力飞鹤市场份额猛增

据尼尔森出具的市场占有率报告,飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉市场的份额不断提升。在线下市场,今年3季度飞鹤市场份额为13.9%,比2016年4季度提升了9.1个百分点;而在线上+线下整体市场中,今年3季度飞鹤市场占有率为11.9%,比2016年4季度提升超过3倍。 

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飞鹤一直以来都致力于以满足中国宝宝发育需求的最高质量和创新的产品组合来维持市场领导地位,而产品的研发创新以及不断推出新产品正是飞鹤的核心竞争优势之一。因此,定位高端的旗舰产品星飞帆无疑为飞鹤市场份额的维持与增长做出了很大贡献。

据了解,星飞帆的配方受启于母乳,添加了OPO、水解乳清蛋白、α-乳白蛋白,宝宝食用后易消化吸收,不上火;且星飞帆经过临床喂养试验,结果中显示,用星飞帆喂养的宝宝各项生理指标与母乳喂养宝宝没有明显差异,是适合宝宝体质的奶粉;除此之外,星飞帆2015-2019年连续5年获得全球食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品鉴大会金奖,具有金奖品质,并连续三年入围世界乳制品创新大奖。因此口碑颇佳的星飞帆使飞鹤产品的高品质形象逐渐深入人心。

精益求精,打造世界一流品牌

飞鹤在政策引导扶持下,坚持以品质为根基,以研发创新为核心,提出“更适合中国宝宝体质”的战略定位,在品质和工艺上满足消费者需求,引领了“中国制造”向“中国质造”的转变。

飞鹤扎根北纬47°黄金奶源带,地处“扎龙湿地”,毗邻小兴安岭天然氧吧,得天独厚的自然环境,孕育优质牧草,精选荷斯坦奶牛产出优质鲜奶,并且采用,采用湿法工艺,从生牛乳到加工2小时,最大程度保证新鲜。除此之外,飞鹤坚持配方创新,建立了中国母乳研究库,致力于中国母乳研究。飞鹤对奶粉品质的苛求之心从未止步,不仅专注于中国宝宝的体质和母乳营养研究,还承担了国家863项目、科技部十二五项目等国家级科研项目,母乳化研究荣获黑龙江省“十二五”科技成果产业化突出贡献奖和2019年黑龙江省科技进步奖一等奖。科研实力业内首屈一指。   

除此之外,飞鹤还投资建设了加拿大工厂,计划未来扩充至北美洲及东南亚市场,实现了“品牌走出去”“思想走出去”。可以说,以飞鹤为代表的中国品牌正不断提升中国制造在国际市场的竞争力和话语权。

经过了五十余载的蓬勃发展,在旗舰产品、匠心工艺以及创新精神的加持下,飞鹤正在引领着中国奶粉实现集体性崛起。


关键词:飞鹤 引领 中国 奶粉 强势 崛起 近年来 国产 奶粉 发展

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