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从暗战到对簿公堂华彬红牛商标权续约又起波澜

来源：界面新闻更新时间：2017-07-22 10:09

红牛“红包雨”促销活动被解读为“红牛商标权续约成功”还没几天，红牛包装厂商奥瑞金（股票代码002701，SZ）的一纸公告又让这桩迟迟没有定论的商标续约事件掀起了新的波澜。

7月11日，奥瑞金发布公告称：泰国天丝医药保健有限公司（下称“泰国天丝”）向奥瑞金及全资子公司北京奥瑞金包装容器有限公司提起民事诉讼，事项涉及本公司与中国红牛的合作事宜。由于目前对中国红牛的销售占公司总收入的60%以上，中国红牛对本公司业务具有重大影响；为保证公平信息披露，维护投资者利益，避免公司股价异常波动，自2017年7月11日开市起停牌。

虽然奥瑞金没有披露泰国天丝起诉的具体原因，但外界普遍猜测跟华彬集团和泰国天丝之间的红牛授权问题有关。中国红牛品牌授权于2016年底到期，但华彬和泰国天丝均未对外界透露授权续约的具体进展。

红牛是华彬旗下最重要的消费品牌。由泰国商人许书标（Chaleo Yoovidhya）在1966年创立，1984年奥地利人马特希茨创立了红牛股份有限公司，1987年红牛开始在奥地利市场销售。1995年年底，华彬集团取得授权将红牛引入了中国。泰国天丝一直都是红牛功能饮料商标权的拥有者，奥地利红牛和中国红牛都是商标的被授权方。

从泰国天丝获得红牛大陆地区经营权和商标使用权的华彬集团创始人严彬恐怕也没想到，22年前他从助理手中接过一瓶红牛之后半年将这款饮料引入中国，在开创功能饮料市场先河的同时，一直占领功能饮料市场8成份额的红牛也缔造了他的财富。一个公开的数字是，2014年中国红牛的销售额已经超过200亿元，2016年，严彬以780亿元的身价在胡润百富榜上排名第十位。

早在2015年就有了泰国天丝可能在2016年底收回红牛商标权的消息。今年4月有报道称，华彬集团与泰国天丝以及大股东奥地利红牛关于品牌授权已经谈了数月，“泰国天丝希望奥地利红牛与中国红牛合并经营，而奥地利红牛要求占股40%，谈判陷入僵局”；中粮集团正在接洽泰方，商谈红牛商标授权等传闻。一些红牛经销商还在今年年初开始大力囤货，以防谈判失败无法继续售卖红牛。

直到6月底红牛发布了一条促销公告：从2017年6月30日起至12月31日，红牛将在全国市场投放1.92亿罐带有“红包”的原味型产品（金色罐体包装），总计约有1.978亿元的“红包雨”等消费者揭开拉环盖扫码获取——这被看做是华彬再次拿到商标授权的表现。

据自媒体《快速消费品精英俱乐部》援引知情人士消息称，华彬和泰国天丝药业之间，除最初的20年经营权合同之外，还有一份没有公开的合约，华彬一方坚持以这个未公开的合约主张自己的法律权利，继续生产和经营红牛，而泰国天丝药业许氏家族不愿意承认20年合约之外的合同。

近两年来，华彬和许氏家族还曾多次红牛在华销售利益问题对簿公堂。今年4月北京市第三中级人民法院的一份裁定书显示，严彬与许馨雄（英文名SARAVOOT YOOVIDHYA，泰国天丝CEO，红牛创始人许书标家族成员）曾因“变更公司登记纠纷”进行过两次法律诉讼。提起诉讼的华彬一方认为泰国天丝所拥有的“海南红牛饮料有限公司”（下称“海南红牛”）与中国红牛在经营范围上属于同类业务，存在竞争关系，许馨雄同时担任两个公司的董事及高管，在未经红牛公司同意下，操纵海南红牛公司在中国市场销售，非法侵占了原本属于红牛公司的商业利益，要求赔偿经济损失。但法院判定上诉理由不成立，上诉请求也被驳回。

工商资料显示，海南红牛于1993年注册，2015年该公司的一次变更显示，许馨雄成为出资60%的大股东，同时经营范围由“生产和销售红牛饮料”变为“食品和饮料的生产、储存、进出口、批发和佣金代理（不包括拍卖）及相关活动，以及技术服务与咨询服务。”

除了泰方早已做出收回品牌使用权的准备动作，奥瑞金在2017年上半年业绩预测中也提到，净利润预计下降10%~50%，原因为“预计受客户需求变化及原材料价格波动影响”。此外，奥瑞金也在寻求红牛之外的更多客户，其5月的一则公告称，奥瑞金与广州市东鹏食品饮料有限公司签订战略合作协议，为东鹏提供制罐和灌装服务，后者目前为国内功能饮料行业排名第三。

中国红牛的操盘手华彬同样做了二手准备，自2015年起引入Vita Coco椰子水、儿童果汁饮料果倍爽、高端水VOSS三个品牌后，今年又推出了功能饮料“战马”，这些举措均被看做是在为失去红牛做准备。作为红牛的直接替代品，战马已经在多个渠道被迅速铺入市场，与红牛、乐虎、东鹏等功能饮料并肩于货架，今年6月，战马还和腾讯签订了长达一年的《英雄联盟》赛事赞助战略协议，包括LPL职业联赛夏季赛、周年庆和全国高校联赛的赞助席位等，这种从高校、学生群体中培养粉丝的做法与红牛最初进入中国市场的营销类似。