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香飘飘募资8.7亿布局果汁茶产能

来源:界面新闻   更新时间:2019-09-11 10:03

9月6日,香飘飘(603711.SH)披露了《公开发行A股可转换公司债券申请文件反馈意见的回复(修订稿)》。应中国证监会要求,公告对新募投项目资金流向给出了更详尽的阐释和市场预估。

公告显示,香飘飘预计募集资金8.7亿元,分别用于成都年产28万吨无菌灌装液体茶饮料项目、天津年产11.2万吨无菌灌装液体茶饮料项目。其中,成都项目涉及投资金额近7.9亿元,项目实施主体为兰芳园食品制造四川有限公司。

香飘飘此次募投的两个项目都瞄准了Meco果汁茶业务,力图扩大其产能。Meco果汁茶是香飘飘2018年7月推出的产品,属于杯装茶饮料,主打“真茶真果汁”。

2017年香飘飘的募投项目已在湖州、江门工厂配置了液体茶饮料产能。液体茶饮物流成本对运输半径敏感,公司出于提高物流效率的考量,本次募投项目选址天津、成都,加码液体茶饮产品线,以覆盖周边区域市场,此举也有利于公司对市场需求做出更敏捷的反应。

果汁茶在香飘飘的业务板块中举足轻重。根据今年公司半年报,Meco果汁茶已成为香飘飘业绩扭亏为盈的关键。

曾以即冲即饮的杯装奶茶打天下的香飘飘,一直面临着产品结构单一的问题,热饮属性使公司淡旺季销售业绩差距明显,直到2018年香飘飘推出了Meco果汁茶等即饮产品。尽管,整体而言即饮系列所占营收比仍然较低,果汁茶却不失为一个弥补季节性短板的发力点。半年报中,香飘飘公司承诺新增6条无菌灌装液体茶饮料自动生产线。

果汁茶业务销量增长的同时,产能成了其业绩上升的阻力。

此次公告中称,公司液体茶业务呈现快速增长趋势,自2018年至2019年年中,液体茶饮料业务已实现营收4.2亿元、6.5亿元。液体茶饮业务快速增长又是由果汁茶牵头。然而,果汁茶因产能受限,导致市场铺货率低。新募投项目有望填补果汁茶市场铺货空间,提升果汁茶的销售规模。

截至2019年8月16日,湖州工厂3条液体茶饮料生产线已形成产能约17万吨,广东江门工厂2条生产线将于近期建成。香飘飘预计,按目前果汁茶销售规模增速,上述生产线仅能满足公司2021年果汁茶销售规模。

根据尼尔森数据,全国范围内可售卖的终端网点数为332.7万家,截止2019年6月底,Meco果汁茶已实现铺货门店数41.8万家,铺货率仅为12.6%,同时公司在册网点数铺货占比不到五成,市场铺货空间仍然较大。

香飘飘也在公告中提及,尽管前期对液体茶饮料情况、产品定位及销售预期进行了较长时间的调研,但液体茶饮料处于市场投放初期,受市场培育周期、品牌策略等影响,导致市场销售订单情况与预计情况存在差异,实际效益仍与预计参数存在差异。

此外,公告中还公开了目前募投项目进展:成都项目已完成备案,通过环评,完成项目建设规划,已签署土地出让合同,尚未开工建设;天津项目已完成备案,通过环评,已取得相关募投建设用地,已完成部分土建工作和部分生产线的设备及工程安装、产线调试和试产工作。成都和天津项目的建设周期分别为3年和2年。显然,香飘飘此次募资赌的是明天。


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