同创伟业1.1亿A轮领投白家食品 千亿方便食品市场竞夺加剧

快消品网 2020-02-20 来源:中国经营网

“针对当前疫情下的市场需求,可以快速研发出武汉热干面这样的新型方便食品。”投资机构同创伟业董事长郑伟鹤对其领投的企业如此表示。

2月19日,四川白家食品产业有限公司(以下简称“白家食品”)与同创伟业集团共同表示,双方达成一项总额为1.1亿元人民币的股权投资合作,由此创投机构将持有白家食品10%的股权。此次投资由同创伟业集团领投,前海股权投资基金和常州彬复现代服务业基金跟投,白家食品正式迈入资本市场,成功实现A轮融资。

据白家食品董事长陈朝辉介绍,在此次疫情期间,其公司的线上销售增加了300%,2020年将突破10亿元营收,并期望在三年内IPO。

“随着新时代消费人群和消费需求不断地进化,我们认为方便食品行业在接下来几年会有几个显著的趋势,这几个趋势分别是产品的高端化、产品健康化、产品不断创新,非常重要的一点是产品风味化。”彬复资本创始合伙人朱健表示,新型方便食品将迎来新的风口。

疫情引发方便食品销售暴增

对于白家食品来说,每年春节前后的一段时间都是淡季,但是这场疫情让整个公司一直处于生产、销售的忙碌之中。

“我们是2月1日复工,从1日到今天,我们的订单已经超过1亿多元,我们实际出货已经超过了5000多万元。由于受制于供应链以及产能没有完全恢复以及物流的问题,还有差不多五六千万元订单发不出来,订单还在源源不断到来。”陈朝辉表示,这说明市场对方便食品有巨大的需求。

“多年来持续的增长,加上疫情当下的集中爆发,都将为企业的发展带来市场机遇,对市场和消费者的影响也将是深刻的。”陈朝辉表示。

据白家食品相关部门披露的数据,白家食品已经连续实现5年的高速增长,近3年的平均销售增长率达到45%,2019年销售额7.1亿元,利润增长100%,显示企业已经驶入发展的快车道。今年1月份以来,线上线下双双大幅增长,天猫旗舰店的单日销售额增长10倍以上,沃尔玛、北京物美等大型商超也呈现几何级数增长。此外,白家食品在线上的销售已经占到其总销售额的40%以上, 2月18日,白家食品与网红薇娅直播的自热米饭,当天晚上播了10多分钟,销售400万元。在2月份,白家食品旗下的线上门店阿宽和白家陈记旗舰店同期获得超过300%以上的同比增长。

《中国经营报》记者注意到,此次疫情带来的“宅”经济,已然让方便食品出现爆发式增长。

天猫国际上,韩国速食米饭、越南咸蛋黄泡面、日本蔬菜味增汤、澳洲全麦即食麦片都成为宅家热门美食。相关数据显示,进口方便面销售同比增长12倍,速食汤和速食米饭同比增长超80%。

此外,康师傅方便面线上部分产品出现断货:康师傅天猫官方店内,部分热销商品处于预售状态,页面显示“最晚付款后3月3日24时前发货”;康师傅京东旗舰店内,经典美味系列红烧牛肉面等显示“到货通知”。不过,在成都的各大商超以及社区超市里,记者看到方便面供应相对充足。

据京东大数据显示,从除夕到初九的10天内,京东平台的方便食品成交金额增长3.5倍,仅方便面一类就售出了1500万包。

在二级市场方面,据Wind数据,2月3日至14日期间,日清食品、康师傅、统一的股价分别上涨12.18%、12%、11.56%,在A股及港股食品饮料上市公司中涨幅靠前。截至2月17日收盘,康师傅控股最新市值为850亿港元。

“在一众消费必需品中,方便面的需求最为强韧。因受疫情影响,消费者将减少外出,更倾向于在家用餐,从而带动方便面的消费需求。其次,在低利润基础上,尤其是价格竞争减少的情况下,方便面的价格及销量也将逐渐回升。”知名金融机构大和证券在对康师傅的研报中如此分析。

资本助力竞逐千亿新型方便食品市场

2月19日,在白家食品举行的线上新闻发布会上,包括同创伟业、前海母基金、彬复资本等多家创投企业负责人悉数登场。

“白家食品成功引入1.1亿元A轮战略投资,一方面显示企业持续的快速发展得到市场和资本的认可。另一方面,也为企业追求更高目标,注入了血液和动力。”陈朝辉介绍,A轮投资将主要用于扩大现有工厂产能,并扩大线下销售、线上直供业务。

据了解,白家食品2020年制定了冲刺10亿元销售额的目标,同时白家食品还将适时启动B轮投资计划,为后面的冲刺IPO上市加紧准备。

按照陈朝辉的想法,白家食品正在试图从1.5万亿元的中式快餐和5000亿元的外卖市场分一块新的蛋糕。“康师傅、统一等主要集中在中低端方便面食品市场,我们可以切出多少不好讲,但是不会低于传统方便面800亿元的市场,我们发展有赖于新型方便食品行业蓝海市场快速成长,容量快速爆量。”

记者注意到,此前新希望(21.6800.130.60%)旗下的草根知本,在春节前才投资了四川徽记食品,后者虽然是以瓜子等休闲食品为主,但是目前已经切入了新型方便面市场,推出有你一面品牌的椒麻拌面。此外,包括三只松鼠(69.5002.173.22%)等休闲食品企业,已经推出了自有品牌的新型方便食品。其中,三只松鼠的霸道红油面皮网络促销价为5包40元,直接切入高端食品市场。而网红李子柒的红油面皮香辣面两杯的促销价为24.9元,其原价显示高达77元。这样的定价,都明显高出传统方便面盒装或者袋装价格。在方便食品领域,中国市场正在迎来一场新的增长。来自中国产业信息网的数据统计,2019年我国方便食品行业规模预计超过4500亿元,已形成了庞大的全国性食品产业集群。其中方便面、速冻食品是占比最大的两个品类。其中,速冻食品市场规模约为1500亿元,方便面市场规模约为1000亿元。预计,未来几年方便食品行业的增速依然有望保持在6%左右,将在2025年超过6300亿元。

“大健康、大消费是我们重点关注的投资领域。”郑伟鹤举例说,李嘉诚此前曾投资了人造肉项目,而这次疫情的出现也是因为饮食的问题,所以如何获得健康食品,这其中都充满了想象力。

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