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“茅台们”为什么做不好电商?

来源:网络   更新时间:2022-04-01 10:07

做不好电商不是贵州茅台一家的问题,而是白酒行业的通病。
“茅台们”为什么做不好电商?
譬如,五粮液2012年试水电商,2017年自建电商渠道“五粮e店”,走的也是O2O的路子,积极拥抱新零售。
 
以上可见,“五粮e店”对标的正是“茅台云商”。
 
锌刻度在App Store中搜索“五粮e店”没有找到结果,在华为应用商店等也没有找到相关APP,好在互联网上仍有其身影,但最后一次版本更新停留在2017年。
 
五粮e店折戟
 
再譬如,泸州老窖谋划打造百调电商与优选电商,却从未正式投入运营,2021年12月决定注销这两家平台。
 
换而言之,茅五泸三大巨头,“触电”纷纷不顺,之所以如此原因有三。
 
首先,错过APP迸发的黄金年代。
 
据工信部的数据显示,2018年中国应用程序商店提供的APP高达449万个,到了2021年11月下降为272万个,缩水幅度高达39.42%。
 
这其中,游戏APP挑了大梁,如果抛开游戏不谈,颓势更是肉眼可见,大家不妨回忆一下类似微信、QQ、抖音、微博、百度这样的现象级应用,多久没有诞生过了。
 
游戏之外,用户不需要新的APP,逐渐获得互联网的共识。
 
其次,没有电商基因。
 
电商粗看是一门流量生意,细看是“人货场”的共振,考验的是大数据、云计算、人工智能的技术底蕴,以及对高品质、好价格、优服务的深度理解。
 
可惜的是,上述要素为茅五泸的短板,因而难以将高知名度带来的流量转为自建渠道的优势,以至于空有电商土壤却难以开花结果。
 
这么一来,京东、苏宁易购等第三方电商平台,自然成为茅五泸线上的主战场。
 
再次,O2O是一个伪命题。
 
曾几何时,O2O成为互联网的关键词,为市场带来无尽的遐想,然而事与愿违,迄今为止O2O没有跑出一个互联网巨头。
 
在垂直电商领域,领跑者酒仙网与1919主打的都是O2O,然而发展多年仍无法与京东、苏宁易购正面扳手腕。
 
对此,马云一针见血地指出:“O2O是一个伪命题。”
 
总而言之,贵州茅台涉足电商,从探索一条新渠道,到行业低谷时救急,又到保供稳价,再兼顾为新台柱造势,初衷在不断变化。
 
“i茅台”是黄牛的一场新狂欢,还是贵州茅台的新开篇,仍有待观察。

关键词:贵州茅台

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