——福建嘉士柏冠名电视节目《跟着星星走》

　　近几年，大型企业冠名赞助高质量影视作品来吸引受众眼球日益成为热点，加大在优势影视资源市场的投入和布局力度，逐步成为企业进行品牌宣传的重要手段之一。为了进一步扩大企业品牌知名度，福建嘉士柏食品工业有限公司出巨资冠名电视节目《跟着星星走》，并于2014年5月6日在杭州开机。截止目前，第一期节目录制已经分别在浙江杭州、北京两地采景完毕。

　　据剧组方介绍，电视节目《跟着星星走》是一部集中国民族音乐教父金铁霖先生的14位得意门生共同参与演出组成的一档大型互动节目，节目故事情节层层推进，极具观赏价值，在轻松愉快的氛围调性中多了几分幽默搞笑性质，赞助商福建嘉士柏食品工业有限公司为节目的录制全程提供了大力支持与赞助。

　　首期节目录制期间，身为国家一级民族歌唱家及金铁霖教授的学生，周旋倾情参与节目录制，并根据节目组安排，拍摄地点选在周旋老家杭州。同时，著名演员史长青先生的参演也为栏目增添了强烈的幽默效果。作为该节目冠名赞助企业，嘉士柏还向节目组全体演员赠送了企业主推的3Q牛轧糖休闲系列产品礼盒，各演员在品尝嘉士柏3Q牛轧后赞不绝口。

　　从2013年赞助协办“唱响世界·我的中国梦”香港大型音乐会、2014年初赞助中国好声音第二季开唱，到现在独家冠名赞助电视节目《跟着星星走》，福建嘉士柏食品工业有限公司实现从涉足娱乐营销模式新尝试到现在的成熟发展。电视节目中《跟着星星走》所传递的积极乐观精神，以及它广泛的年轻受众人群，与嘉士柏食品企业“健康、休闲、时尚”的生活理念和消费人群高度契合。

　　《跟着星星走》体现了明星们家乡的风土人情、饮食文化及名人故事。此外，节目巧妙地将嘉士柏产品概念融入剧情之中，实时展示嘉士柏旗下主力产品的个性特征，将嘉士柏品牌理念透过电视节目全面而顺畅地传递给目标消费者，使企业品牌得到深入人心的渲染及体现。与此同时，在后期的节目录制过程中，嘉士柏还会持续跟随剧组展开系列公益慈善活动，通过高度的企业社会责任感回馈社会公众。

　　嘉士柏在全力冠名赞助《跟着星星走》这一大型电视节目的同时，还将企业品牌广告于今年的第三、四季度投放至全国重要区域卫视的黄金时段，多角度全方位地展示福建嘉士柏企业的品牌符号，相信一系列的传播举措有益于助力福建嘉士柏品牌快速提升，打造极具中华民族特色的食品品牌。

　　作为《跟着星星走》节目的冠名赞助商，嘉士柏产品也得到了众多名人的关注和认可。未来，福建嘉士柏在娱乐营销方面还将进行更多创新尝试，在“名品、名人、名牌”品牌战略指导下，力争让企业品牌升级在未来的战略发展之路上稳扎稳打，拥有更为广阔的发展空间。