新茶饮品牌困境：乐乐茶又被指抄袭

乐乐茶又被质疑抄袭了。

近日，乐乐茶在其官方微信公众号上预告了与三只松鼠联名的中国风茶饮新品系列。

但这四款茶饮无论从名字还是配方，都和长沙的网红茶饮品牌“茶颜悦色”雷同。

乐乐茶有卿卿乌龙，茶颜悦色有声声乌龙；乐乐茶的胭脂拿铁和茶颜悦色的明星产品幽兰拿铁相似度100%；乐乐茶的桂花陌则让人联想到茶颜悦色的桂花弄；还有一款葡萄抹茶看起来像是茶颜悦色的抹茶菩提的翻版。

不仅产品本身雷同，在定价上，新产品系列16-19元的价格，也低于大部分乐乐茶茶饮的定价，接近茶颜悦色奶茶的12-17元。

微博上，为茶颜悦色抱不平的网友纷纷很多，指责乐乐茶“这不就是抄茶颜悦色吗”。

9月22日傍晚，茶颜悦色也在其官方微博上作出回应称，“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’，无论是产品的创新还是内容的风格化，都是以创造力吸引消费者。但也是在此过程中，迸发出了很多‘不管不顾的原创’，在信息不对称的现状下大家是否能保留对‘原创’二字的敬畏和底线，而不是以此为为遮羞布。”

虽然茶颜悦色的回应没有指名道姓，但明眼人都能看出是针对此次乐乐茶抄袭事件的回应。

茶颜悦色是2013年创立于长沙的茶饮品牌，到产品包装到店面设计都是主导中国风。一直以来，茶颜悦色都只在长沙本地发展和扩张，直营门店数量已经超过100家。在网络上也有着大量拥护其品牌的粉丝。2019年8月，茶颜悦色获得阿里巴巴的间接投资。

乐乐茶则是2016年在上海诞生的新茶饮品牌，主营软欧包和鲜果乳酪茶，是社交分享软件上常见的品牌。

而这也不是乐乐茶第一次被质疑抄袭了。

以刚过去的中秋节来说，喜茶和乐乐茶一前一后推出了中秋新品流心奶黄波波冰和咸蛋流心冰冰茶，两者上市的时间只差了6天。而走进乐乐茶店里也会发现多款欧包和奈雪的茶的欧包十分相似。

实际上，打开喜茶、奈雪的茶和乐乐茶三个新茶饮品牌的菜单，会发现它们的产品很类似。比如莓果产品就有芝芝莓莓、霸气芝士莓莓、草莓酪酪，名字相似，口感相似，让人一时难以区分开来。

产品容易被竞争对手复制或者模仿，难以形成产品壁垒，这是新茶饮品牌当下的集体难题。虽然各家都打着创新和原创的旗号，但所谓“原创”，既难以确认又也没有具体的方法去验证，并且在法律层面上也没有明文的保护。

新茶饮品牌间曝出疑似抄袭的问题此前也时有发生。

界面新闻曾报道过，2018年“奈雪的茶”创始人彭心的朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸，称喜茶屡次抄袭奈雪的茶的产品。事件的起因，正是当时喜茶正在研发的一款车厘子茶饮与奈雪的茶前一年上市并即将回归的霸气车厘子相似。

如RET睿意德策略顾问部总经理周长青此前在接受界面新闻采访时所说：由于国内还没有真正占领消费者心智、高认知度的茶叶或茶饮品牌，所以以茶叶为核心的线下消费的场景仍然处于极度分散、低水平竞争的阶段。“茶的品质只是业务发展的基本条件，但没有更优势的品牌影响力，线下消费的可替代性依然很强。”

新茶饮小“抄”小闹一直不断。不过像乐乐茶这样整个系列新品都跟同行“撞车”的操作，实属罕见。

界面记者就此联系乐乐茶，截至发稿，未得到后者回复。