功能饮料的市场地位在近些年来被抬升的越来越高，随着体育事业的活跃发展，以及人们低脂健康的生活态度的转变，功能饮料在日常生活中变得越来越常见，而红牛作为国内该领域的开创者，一直处于领跑地位。
中国红牛自上市以来到现在，已有近二十年。红牛在2015年时，取得了销售额230亿的好成绩，而且在2019年创造了单月销售历史新高，华彬快消品集团总裁卢战也表示，这一成就使得其更有信心完成全年的销售目标，以最好的状态面对红牛未来消费市场。
在红牛刚上市的时候，主要消费人群是卡车、货车司机，因为由于这些大车司机总是熬夜长途奔波，红牛作为功能饮料，其中所含的多种功能营养成分能够起到缓解疲劳、提神醒脑的作用，很适合这类人群。随着时代的发展，社会竞争压力的增大，更多的年轻人也逐渐变成了“红牛发烧粉”，这是因为年轻人生活节奏快，压力大，快速补充能量这一优势正好迎合了这类消费人群的口味。
除了红牛本身的口味、功能出众以外，它的外包装也比较特殊，研发团队匠心独具的在铝的材料基础上又加入了铁的成分，变成了合金材料，质地坚硬，完全没有廉价感，并且全部采用机械化生产，标准化操作。
正是由于这些天时、地利、人和的因素使得中国红牛在功能饮料市场一直处于领军地位。随着产业品牌的不断升级，未来中国红牛也将在功能饮料的国际市场舞台上绽放更好的姿态。
