高端化妆品正在成为欧莱雅的增长主力

在法国化妆品巨头欧莱雅集团(L'Oreal SA)内部，高端化妆品部的业绩表现正越来越强劲，与之相对的是大众消费品部的增速放缓。

7月27日晚间，法国化妆品巨头欧莱雅集团(L'Oreal SA)发布半年报称，截至2017年6月30日，集团销售额为134亿欧元，同比增长4.0%。此前，市场对欧莱雅的增长预期为4.7%。受此影响，欧莱雅当日股价下跌了2.18%。

“我们的业绩表现和预期基本持平，我们对这个结果并不满意”，欧莱雅集团全球首席执行官让-保罗·阿贡(Jean-Paul Agon)在电话会议上如是说。

目前，欧莱雅主要有四个业务部，分别是为发廊等提供产品的专业产品部、以美宝莲、巴黎欧莱雅为主的大众消费品部、以薇姿、理肤泉、修丽可为主的活性化妆品部以及拥有阿玛尼、兰蔻、YSL、科颜氏的高端化妆品部。

据财报数据显示，大众消费品类与高端化妆品类产品是欧莱雅的主要盈利来源。在过去半年里，欧莱雅高端化妆品部同比增长了10.5%，主力产品包括兰蔻睫毛膏、抗衰老系列、YSL唇膏、阿玛尼香水系列等。

去年，欧莱雅集团收购的、现归于高端化妆品部的法国古龙香水品牌Atelier Cologne和美国高端彩妆护肤品牌IT Cosmetics也表现出了快速的增长态势。欧莱雅方面表示，集团旗下高端化妆品在中国市场实现了反弹，在拉丁美洲的增长速度也在加快，而在英国和西班牙市场则持续稳健增长。

但欧莱雅大众消费品部的增速正在放缓，同比增长仅2.4%。该部门的品牌在美国、巴西、印度、中东的表现并不如预期。同时，中国快速变化的消费市场也给大众消费品部门的业绩增长带来了压力。欧莱雅已经在抛售业绩不佳的大众消费类品牌。6月，欧莱雅已和巴西化妆品集团Natura Cosméticos SA就出售欧莱雅旗下英国护肤品牌he Body Shop进入了排他性谈判，双方对此次拟定交易的估值为10亿欧元，预计年内完成交易。

让-保罗·阿贡表示，中国经历了一场“极其快速且残酷”的电商冲击，30%的线下零售销售额转移到了线上。为此，欧莱雅近两年在中国市场采取了不少数字化举措，包括与美容博主合作、直播、利用AR（增强现实技术）让消费者在APP上就可看到上妆效果等。

此外，欧莱雅专业产品部销售额同比下降了0.7%，其活性化妆品部同比上升了4.6%。今年年初，欧莱雅曾一口气宣布以13亿美元收购CeraVe, Acnefree和Ambi这三个药妆类品牌，扩充药妆产品线。

“CeraVe、AcneFree和Ambi三大分销渠道广泛，将让我们活性健康化妆品部在美国的生意几乎翻番，并有助于我们更好地满足不断增长的大众对平价活性健康护肤品的需求。”欧莱雅美国总裁兼首席执行官Frédéric Rozé说。