天然有机成分受欢迎 欧莱雅要收购两家相关公司

天然有机护肤品市场增长迅速，欧莱雅集团加快了在该领域的布局。

近日，这家全球化妆品巨头宣布了两笔与此相关的收购交易，包括签署了收购德国天然美容集团Logocos Naturkosmetik AG的协议，及计划收购位于法国La Roche-Posay（理肤泉）小镇的温泉热疗机构Société des Thermes de La Roche-Posay（下称“STRP”）。两项交易的具体金额尚未透露。

Logocos Naturkosmetik是一家成立于1978年、总部位于德国的天然日化产品制造商，旗下护发、染发、护肤等产品均采用植物萃取物与天然原料，原材料产自公司通过认证的有机农场。公司旗下有Sante、Heliotrop、Fitne、IhreKlassiker等五个品牌，2017年在欧洲市场净销售额为5900万欧元（约为4.7亿元人民币）。

欧莱雅集团看中的，是Logocos Naturkosmetik公司在全球天然有机美容领域占有的领先专业知识与人才，它表示将帮助该品牌拓展国际市场。“Logocos Naturkosmetik旗下正宗而经过认证的天然类品牌将巩固集团活性健康化妆品部的地位。”欧莱雅消费品部总裁Alexis Perakis-Valat称，此次收购符合欧莱雅“seize what starts（发力新兴领域）”战略，而天然活性产品正是全球美容市场最有前景的趋势之一。

另一个收购标的STRP，与欧莱雅集团活性健康化妆品部的药妆品牌“理肤泉”很有渊源，二者总部都位于法国理肤泉小镇。理肤泉品牌因使用该小镇的温泉水生产护肤品而得名，而STRP旗下的热疗业务以当地温泉水作为基础，凭借能够有效减轻或治愈烧伤、牛皮癣等皮肤问题而知名。欧莱雅计划在收购STRP之后，拆分出售其酒店和度假村业务，保留其温泉热疗业务，后者的年销售额为360万欧元（约为2865万人民币）。

STRP热疗业务可以与理肤泉品牌在皮肤护理和修护方面形成联动发展。理肤泉品牌国际总经理Laetitia Toupet表示，未来它们将研发更多基于理肤泉的疗法，并提升STRP热疗业务在理肤泉地区的影响力。

欧莱雅集团旗下的活性健康化妆品的销售趋势向好，它希望通过持续加码来保持在该领域的增长。

2018年上半年，欧莱雅集团活性健康化妆品部与高档化妆品部一起成为了同比增长最显著的部门，均实现了两位数的增长。活性化妆品部上半年同比增长11.4%，主品牌都实现了可观的增长。财报显示，理肤泉上半年增长率达到两位数，并且在所有区域市场都表现很好，其中Hyalu B5和Anthelios两个创新系列产品贡献最大；薇姿（Vichy）和SkinCeuticals也在加速国际化扩张。同时，该部门电子商务渠道也持续保持增长。

全球天然和有机美容市场的快速发展，以及消费者对此类产品需求的增长，也是欧莱雅集团重视这一领域的原因。

美国市场研究机构Grand View Research在2018年最新发布的报告中预测，由于美国市场的稳定发展以及发展中国家需求的增加，未来7年，全球有机个人护理市场将以9.5%的年均复合增长率持续成长。预计到2025年，该市场的规模将扩大至251亿美元（约为1725亿元人民币）。

欧莱雅集团也曾在2017年指出了这一行业发展趋势，法国欧莱雅集团专业产品部门经理Marion Brunet说：“天然和有机美容市场的规模已经达到240亿欧元（约为1911亿元人民币），而且每年以12%的速度增长。女性对有健康配方的化妆品的需求非常强烈。曾经，主要是15-20岁的年轻消费者会对天然和有机美容产品感兴趣，但现在这个趋势已经遍布全社会。” 

除欧莱雅集团外，不少个护品牌及制造商也在迎合这一市场需求，加大对天然有机品类的投入。

2015年5月，联合利华宣布收购了英国高端有机护肤品牌REN Skincare，借其拓展其中高端产品线；2017年3月，安利推出主打自然、健康的新品牌G＆H；2017年底，宝洁和联合利华分别收购了旧金山香体露品牌Native Deodorant和美国天然香体剂品牌Schmidt's Naturals，两者都主打天然环保；2018年，宝洁也继续加码天然类产品线，收购了新西兰天然皮肤护理品牌Snowberry。