作为不少进口化妆品试水中国市场的重要渠道，电商平台正在给予进口品牌更多便利。
近日，阿里巴巴和浙江自贸区联合宣布，阿里巴巴成为首批进入浙江自贸区的合作伙伴，双方将成立专门的项目组。未来，通过阿里巴巴统一备案的普通进口化妆品，从注册备案到获批周期大幅加快至3个月内。此举可能帮助阿里巴巴赢得更多进口化妆品的线上首发机会。
据合作双方介绍，受制于国内检测实验室分散，预约周期长等各项原因，此前，通过一般贸易形式进入国内的化妆品新品，需要经历长达1年的备案周期，才能在国内上市。检测项目是备案过程中耗时最久的步骤，“仅一个新品从送检到获批，就要花费4-5个月时间”。但双方合作达成后，国内消费者有望和国外用户几乎同时购买到国际品牌上市的新品。
具体来看，浙江自贸区将联手浙江省食品药品监督管理局在舟山成立专属园区，针对非特殊用途化妆品（美白、防晒等功能性用途以外的化妆品），为通过阿里巴巴申报备案的新品提供包括从增加检测资源、简化企业注册流程、快速报关报检等多方面的政策支持，大幅加快审批流程以缩短新品备案周期。同时，阿里巴巴也将为进口化妆品品牌提供从注册备案、供应链管控及新品进入中国市场试水的相关服务。
阿里巴巴预估，该项目落地后，每年将会有上千个新品通过浙江自贸区进入国内市场，年产值超过百亿。
快速增长的中国化妆品市场正吸引着更多越来越多的海外美妆品牌进驻。据市场调研机构Euromonitor的数据，2017年中国护肤品零售额达1867亿元人民币，彩妆为344亿元人民币，护肤品和彩妆的同比增长率分别为10.3%和21.3%。其中，线上电商渠道不仅是新兴消费者的主流购物渠道之一，也成为许多美妆品牌拉动中国市场业绩的主力渠道。欧莱雅集团、资生堂集团等美妆巨头都有在线上渠道首发新品的尝试与计划。
此次合作带来的政策利好，不仅会进一步引海外品牌重视国内电商渠道，也将直接惠及海外中小品牌，尤其是品牌上新快、频次高、市场反应更快的日韩品牌。
