高端产品带动雅诗兰黛集团业绩增长 海蓝之谜净销售额首次突破10亿

中国新兴消费者对高端美妆的热衷，仍然是拉动雅诗兰黛集团业绩的重要动力。

近日，雅诗兰黛公集团公布了第四季度和截至6月30日的2018财年报告。第四季度，集团实现净销售额33亿美元，较去年同期的28.9亿美元增长了13.9%；而截至2018年6月30日的整个2018财年，公司实现净销售额同比增长15.72%至137亿美元，普通股每股摊薄净收益为2.95美元，去年普通股每股摊薄净收益为3.35美元。在扣除重组及其他费用后，调整后普通股每股摊薄净收益上升30%至4.51美元，按固定汇率计算上升24%。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示，公司在每一个区域和产品类别上都取得了销售增长，也在全球范围内获得了更多市场份额。“通过对明星产品线、快速增长渠道及数字和社交媒体的投资，我们在销售额和调整后每股摊薄净收益方面都取得了双位数的增长。集团2018财年达成了创纪录的净销售额，是近十年来最好的表现之一。”

高端美妆品牌的持续增长是带动集团业绩的主要动力。财报显示，2018财年，雅诗兰黛集团四个最大的品牌中，雅诗兰黛全球销售额创造了新纪录，按固定汇率计算增长22%；海蓝之谜净销售额首次突破10亿美元，成为该集团品牌矩阵中的第四大品牌。其它三大品牌分别是雅诗兰黛、MAC及Clinique。

第四季度里，不同产品类别中高端品牌的表现更为突出。具体来看，护肤品的净销售额在每个市场都实现了两位数增长，其中欧洲、中非、旅游零售以及中国市场的增长最为强劲。雅诗兰黛、海蓝之谜（La Mer）和倩碧则是该品类业绩增长的最大贡献者，而雅诗兰黛和海蓝之谜在中国市场和旅游零售渠道的增长最为强劲。彩妆品类上，雅诗兰黛、Tom Ford、海蓝之谜实现了双位数增长，抵消了MAC以及Clinique品牌的业绩下滑；集团把彩妆营收整体下滑的原因归结于：MAC在北美市场的转型、中东市场的股票调整以及亚太地区更高的广告投入。此外，在香水品类中，Jo Malone、Tom Ford以及Le Labo获得了两位数的净销售额增长。

分区域看，中国市场是雅诗兰黛集团业绩增长的重要动力。第四季度，中国内地和香港实现双位数增长，带动亚太地区领涨全球市场。

中国新兴消费者对高端美妆需求的增长，是这一市场持续增长的重要原因。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在财报会议上透露，中国内地净销售额在2018财年突破10亿美元，增长动力主要来自偏爱高档化妆品的“Z世代（1990年代中叶至2000年后出生的人）”，超高端品牌海蓝之谜有超过40%的新用户都是20多岁的年轻人。

线上电商渠道也是推动中国内地市场业绩增长的关键因素。Freda称，上个季度公司在中国内地市场的化妆品业务和在线业务均增长了一倍，目前中国千禧一代消费者贡献的在线收入占到了集团在线业务的25%。这也得益于品牌线上数字营销投入的增多，集团在所有地区和品牌的广告支出中，有近三分之二投放在了数字营销业务上，该部分投入较去年增长了约50％。接下来，集团还将继续加大对数字化营销的投入，以刺激销售额进一步增长。

Freda说：“在2019财年，我们将继续研发适用于全球范围内更具多样性、不断增长的中产阶级的产品。”未来将聚焦“跨产品、地域、渠道和群体”的多重增长引擎战略，在2019财年赢得更多市场份额。