记者 | 杨秋月
对于美妆巨头们来说，热衷高端化妆品的中国消费者仍是他们最想吸引的客户。
欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等化妆品集团等化妆品公司近日公布的最新业绩报告显示，过去一年里，中国市场对高端美妆的需求助推了它们的业绩增长。
在中国市场的拉动下，亚太区域市场已经超过北美、成为了欧莱雅集团的第二大市场，2018年销售额突破70亿欧元。其2018年财报数据显示，欧莱雅集团取得了自2007年以来最高的年销售增幅，销售额同比增长3.5%至269.4亿欧元，按不变汇率计增长8%，可比销售增幅7.1%，净利润同比增长8.8%至38.95亿欧元。
欧莱雅集团高档化妆品部在中国市场获得两位数增长，这是亚太市场抢占更多市场份额的重要原因。该部门销售额同比增长10.6%至93.7亿欧元，旗下四大品牌 Lancôme（兰蔻）、Yves Saint Laurent （伊夫·圣洛朗）、Giorgio Armani （乔治·阿玛尼）以及Kiehl’s（科颜氏）都实现两位数增长。
美国化妆品巨头雅诗兰黛集团也于近日公布，得益于中国消费者对高端护肤产品的需求，集团截至2018年12月31日的2019财年第二季度销售额首次突破40亿美元，亚太市场销售额首次突破10亿美元，同比增长17%，高端品牌在中国的销售增速最显著。具体来看，Estée Lauder、La Mer、MAC和Origins等品牌都表现良好。
雅诗兰黛集团CEO Fabrizio Freda称，公司长期看好中国高端美妆市场的发展前景。
以高档化妆品为事业轴心加速成长的资生堂集团，也在中国市场保持着较好的增长态势。资生堂2018年财报显示，受益于高端品牌业务推动，全年销售额同比增长8.9%至1.09万日元，净利润同比增长169.9%至614亿日元。其中，日本和中国市场贡献了60%的总销售，中国市场销售额增长高达32.3%。而欧洲、美洲市场则增长趋缓。
资生堂表示，在中国业务中，“SHISEIDO（资生堂）”、“Clé de Peau Beauté（肌肤之钥）”、“IPSA（茵芙莎）”、“NARS（纳斯）”等高端品牌保持高增长态势。
随着跨境出游容易普遍，中国消费者在海外市场的化妆品消费力也在提升。进口高端美妆仍是跨境游的消费热门品类。
资生堂集团已经将日本、中国和旅行零售业务（机场免税店等）划为一个独立市场，主要以中国客户为对象，在整个亚洲地区积极推行跨境营销。资生堂在年报中表示，访日外国人的潜在购买需求仍呈增长趋势。
旅游零售业务也是欧莱雅集团2018年的增长引擎。欧莱雅集团去年旅游零售销售额增长了27.1%，突破20亿欧元。
电商渠道的快速发展，也为美妆巨头的业务拓展创造了机遇。过去一年，欧莱雅集团电商销售额增长40.6%，占集团总销售额的11%；雅诗兰黛在中国市场的销售额超过1/3来自电商渠道。此外，资生堂仍在加速数字化转型。
此外，从美妆消费趋势来看，天然活性护肤品也正迎来高速发展期。欧莱雅集团活性美妆部门取得了在护肤品领域10多年以来的最大增幅，销售额同比增长9.25至22.76亿欧元，可比销售同比增长11.9%。北美和亚洲市场增长最显著。
