随着智能技术的日渐成熟，消费者对个性化美妆产品需求的提升，美妆大公司都加快了个性定制化产品。
据日经中文网报道，7月1日，资生堂宣布将正式全面推广旗下按需定制的智能护肤系统“Optune”。但尚未透露是否引入中国市场。
Optune是资生堂2017年底推出的一款个性化定制护肤系统，并在2018年春季开始试验性销售，此后也进行了商品改进。它由一套基础化妆品和一台美容仪Optune Zero组成，特色在于使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”，每天甚至早晚都不一样。
此次正式推广Optune，资生堂引进了按月付费的会员模式，每月不含税的使用费为1万日元（633元人民币）。
消费会员需要从资生堂品牌网站上申请专用设备、5种化妆液底液，并配合Optune APP使用该护肤系统。用户用智能手机拍下面部皮肤，App会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况，加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素，计算出本次需要的化妆品调配比例。化妆液调配可在几秒钟内完成，化妆液底液用完后可再通过网上申请，品牌将寄送给消费者。
资生堂表示，如果Optune的推广效果较好，将考虑扩充个性定制产品的品类，目前使用的客户数据也可作为未来产品开发的依据。
为提升定制化妆品、智能技术的能力，资生堂曾在2017年收购了AI创业公司Gibran，该公司在美妆领域拥有的智能技术，如虚拟试妆、个性化推荐、面部追踪、肤色监测等，未来将应用于包括护肤品在内的资生堂品牌组合中。
化妆品巨头们在定制美妆领域都有新的进展。强生公司旗下露得清品牌计划在2020年将首款定制化3D打印面膜MaskiD™引入中国；今年5月，欧莱雅推出了一个能实现大规模生产定制化粉底的服务My Little Factory。
与资生堂Optune类似，上述两个产品也将通过网上订购的方式直达消费者手中，提升定制服务的便捷性。
此外，基于DNA基因定制的化妆品也是个性化美妆的新方向之一。目前，强生已与亚洲DNA检测机构Imagene Labs合作，将AI与大数据结合，为消费者提供科技感更强的护肤解决方案。而花王集团也计划在2019年推出根据个人肤质、基因信息来定制配方的化妆品。
