2018国际化亮点：古井贡酒用心做好全球酒文化巡礼

古井贡酒 中国酒文化全球巡礼2018走进新加坡

　　古井贡酒中国酒文化全球巡礼于2018年6月8—11日在新加坡举行，携手中欧国际工商学院等三所世界名校，举行2018中欧首席营销官（CMO）全球营销盛典，与营销领域学者和企业家齐聚一堂，共商如何推进全球商业更好地、更快地协作共赢、和谐共生。同时，在2019年冬季达沃斯论坛上，面对已经到来的国际化4.0时代，国际社会存在许多不稳定因素的风险，而对推进全球一体化发展的呼声越来越高。中国八大名酒企业之一，古井集团积极承担历史使命，积极践履社会责任，2018年继续奔跑在“一带一路”上，以实际行动向世界展示中国酒文化的独特魅力，让世界人民爱上古井贡酒，爱上中国文化，信赖中国方案。

古井贡酒举行2018 中欧CMO 全球营销盛典

　　古井贡酒 做中国白酒国际化的推动者

　　古井贡酒中国酒文化全球巡礼从2014年行业首创至今，已经连续举办5年。“美酒无国界、文化无国界、感情无国界、真我无国界。”以酒为媒，与世界对话。古井贡酒的全球酒文化巡礼活动连续5年在全球各地举办，先后走进美国、法国、意大利、波兰、保加利亚、新加坡，以及联合国总部等。

　　法国巴黎时间2014年12月1日，古井集团董事长梁金辉带队访问法国干邑地区的马爹利总部，就企业管理、科技创新、品牌传播、文化创新等问题，双方深入交流，同时促使了干邑和安徽省亳州市达成了友好交流城市。2018年6月，法国干邑中学生到访古井贡酒，进入古井贡酒厂之后，他们表现出难以抑制的兴奋，甚至用做出“爱心”的手型，表达他们对古井贡酒文化的崇敬之情。在古井贡酒厂，这样的场面虽然不是第一次出现，但对中国酒类行业而言，却有着非同寻常的意义。

　　白酒国际化三步走　古井贡酒敢为天下先

　　与中国综合国力以及在国际社会影响力的变化相对应，中国白酒国际化的进程从改革开放之后才正式开始，前后大致分为三个阶段。

　　第一阶段，是20世纪末的20年，中国市场逐步向世界开放，洋酒大举进入中国，对中国高档酒消费市场形成冲击。当时中国白酒现代化程度不高，品牌形象和产品形态不突出。面对如此复杂的市场形势，白酒企业只能做国际化的看客。当时，面对媒体的采访，多数企业负责人对国际化问题避而不谈，只有少数企业在积极思考酒类市场国际化竞争的走向，并以国际化竞争的战略视野，不断提升企业战略运营的水平。古井贡酒就是第一批以国际化视野严格要求和身体力行的白酒企业之一。

　　第二阶段，20世纪第一个10年，随着中国白酒时尚化水平的不断提升，洋酒在中国高端酒市场的占比越来越小，名酒企业迎头赶上，把国际化、现代化、时尚化和年轻化等问题进行综合考虑，进而不断发力并扩大高档酒市场的份额，名优酒企实现了在国门之内阻击国际洋酒进军的目标。不过，这10年尽管是中国白酒的黄金10年，但国际化的进程却举步维艰，出口总量不及产销总量的1%。遗憾的是，古井集团因为历史的原因，在这一阶段的国际化竞争推挤力度不够，尤其在高档酒市场，渐渐落后于茅台、五粮液、泸州老窖等兄弟企业。

　　第三阶段，是中国白酒主动走出国门的近7年，随着白酒产业调整的不断深化，国内市场相对饱和，竞争已经陷入白热化，名酒企业开始把销售的半径伸向国际市场。古井集团就是在这一波的国际化进程中迎头赶上，以贸易畅通、先通民心的策略，开创了中国白酒国际化的新局面。

　　民心相通先行　古井贡酒定义白酒国际化新玩法

　　目前，中国白酒走向国际市场比较普遍的难题，就是政策沟通难的问题。中国酒类市场相对开放，洋酒进入中国，限制很少。相反，中国白酒走向国际市场，则普遍面临各种严苛的政策限制，有的是其国家自身既有的禁酒法令，有的则处于贸易保护的目的。尽管困难重重，但古井集团董事长梁金辉早在2014年就洞察到白酒的国际化，一定要以人为核心，以酒为媒广交朋友，先让国际友人品尝到中国白酒的独特滋味，让他们成为中国白酒的粉丝。古井贡酒作为中国民族企业的代表，主动走向世界舞台中心，向世界展示中国品牌的文化自信和独特魅力，让世界爱上中国名酒，爱上中国文化，爱上中国品牌，爱上中国制造。

　　正如开创古井贡1800年贡酒文化的曹操，在《短歌行》中所诵唱的那句“周公吐哺，天下归心”，古井贡酒的国际化策略，不仅包括走出去，做全球酒文化巡礼，同时还主动参加各界世博会，与中国企业一起，沿着“一带一路”的轨迹抱团出海。积极参与B20峰会、上合组织工商论坛等国际峰会，在世界具有影响力的人士相聚的地方，展示古井贡酒的品牌自信，让这些具有影响力的国际友人感受古井贡酒的“色清如水晶、香醇似幽兰”，让他们的口碑去影响更多的国际消费者对中国白酒心向往之。

　　（韩伟）