快消品企业品牌价值为啥全线缩水？

　　品牌价值是企业综合能力的体现，品牌价值高的企业相对应的影响力也要高一些。不过近日胡润发布的品牌榜却显示，快消品企业的品牌价值却严重缩水，不仅上榜快消品企业的数量出现了下滑，上榜快消品企业的品牌价值也出现了缩水，这是什么原因造成的？

　　中国商报记者梳理胡润品牌榜发现，食品饮料和酒类等快消品企业共上榜24家，与去年的31家相比，减少了7家。除了数量有所减少外，上榜企业的品牌价值本身相对去年而言也不容乐观。

　　数据显示，今年24家上榜快消品企业中，有12家企业的品牌价值出现了下滑，占比50%，而去年上榜的31家企业中，只有4家企业的品牌价值出现下滑，占比仅为12.9%。可见，相比去年，今年上榜的大部分快消企业的品牌价值严重缩水。

　　这是快消品行业的原因还是其他因素造成的？对此，中国商报记者致电胡润百富相关负责人，对方表示，排行榜中的品牌价值是胡润研究院结合了相关经济数 据和对消费者的调研结果进行品牌价值综合评估而来，是通过对1000位中国地区中高收入人群品牌倾向的实地调研资料，进行量化分析所得出的结果，但对于排 行榜内容相关问题只有胡润本人才有权利回答。

　　品牌价值的缩水反应出整个行业的什么问题呢？对此，中国品牌研究院研究员朱丹蓬在接受中国商报记者采访时表示，品牌价值指标与多种因素相关，这些因 素既包括显性的营收、利润、市场表现等，还包括隐性因素如文化底蕴、平台、核心竞争力等。品牌价值的缩水反应企业综合能力的下滑。

　　业内人士分析，品牌价值既反应企业的营业规模和影响力，背后更是企业硬实力的代表，快消行业企业品牌价值的缩水反应出包括消费者、投资人、机构投资者、评估机构等在内的各个群体对这个行业未来发展前景的不看好，这进一步折射出整个行业的经营困境。

　　中国商报记者进一步梳理发现，品牌价值下滑的企业涉及白酒、啤酒、饮料、食品、乳业等多个品类，也就是快消品行业各个品类的品牌价值全部呈现出全线下滑的态势。那究竟是什么原因造成整个快消行业的经营困境呢？

　　对此，朱丹蓬认为，面对经济环境下滑、消费习惯和消费结构改变等多重因素影响，我国快消企业整体对困难的认识不足，应对措施不足，使其没能享受到消费升级的红利。在这种背景下，快消行业品牌价值的大幅缩水是必然。

　　除此之外，中国商报记者进一步对比发现，从排名的角度看，今年上榜的24家快消企业中有19家企业出现排名下降，同时有8家去年上榜的企业今年已无 缘榜单，1家为新进企业，而只有4家企业出现排名的提升。名次这一相对指标的变化反应出相对于其它行业而言，快消企业品牌价值的下滑更为严重。

　　对此，业内人士分析，当前各个行业发展均面临品牌困境。调查显示，中国有2/3的受访者表示他们愿意接受新品牌，品牌转化在所有城市和年龄中都很盛行，而消费者对快消品牌的转化相对其它品牌更为频繁，这使得快消品牌面临更严重的品牌困境。

　　朱丹蓬解释说，快消企业相对于其它行业的企业排名落后更为严重的原因在于包括金融、能源等在内的其它行业均需投入大量的固定资产，属于具有规模效应 的半垄断行业，对经济形势等因素不太敏感，而快消品行业不同的市场体制和企业性质注定了快消品行业发展面临更多的不确定因素。