未来两年包装设计趋势前瞻

　商品颜值在消费者购买的决策过程中，正扮演着越来越重要的作用，尼尔森《2019中国消费市场十大趋势》调查发现，64%的消费者会根据包装决定是否尝试新品，新包装刺激的消费所产生的投资回报率是广告投入的50倍。每年社会、经济、政治、文化、科技和设计等各方面的变化和新事物，都会影响消费者的生活方式和审美偏好，并引领食品包装设计的潮流变迁。那么，如何设计出直击消费者内心审美偏好的包装，从而让新品大卖呢？

　　前瞻设计顾问公司发布了2019—2020中国设计趋势报告，通过解读可看出，报告从CMF（即Color颜色、Material材料、Finish表面处理）三方面为品牌和企业带来设计趋势的前瞻，提出了两个走向虚拟和真实极端的趋势——战袍、慢托邦，也提出了两个尝试融合虚拟和真实的趋势——虚山水、数据诗。网络和社交媒体的普及，让人们得以在虚拟世界寻找到新的体验，但随着日常生活的网络化，对虚拟世界的厌倦又让人们产生了对真实的渴求。近年来，以手工艺为主题的设计层出不穷，自然材质、充满文化与生活记忆的传统手工艺成为越来越稀缺的奢侈品。

　　设计趋势一

　　战袍：随性点燃的年轻宣言

　　第一个趋势是战袍，针对勇敢、天马行空的“燃”一族。年轻人把嘻哈、游戏和表情包奉为不按常理出牌的真我沟通方式，表达对套路的嫌弃，并化解了现实社交的尴尬。战袍的色彩主题是高彩度、中明度的强烈色调，多以对比色的运用反映随时会被点燃的对抗情绪，适合抓住网络用户的眼球。

　　受到网红经济的影响，吉麦芙爱抖音青春鱼仔面、八小时以外啤酒的包装设计直接模仿了社交网络抖音的界面，属于年轻用户能秒懂的图形设计；王老吉针对年轻消费族群，也运用漫画及高彩度的强烈色调进行凉茶包装设计；SK-II限量涂鸦版神仙水，高彩度的色彩涂鸦，结合“决定成为什么样的人”等立志暖心的文案，是这个品牌迄今最为年轻化的包装设计；蒂佳婷一款面膜包装采用了形似软饮料一次性杯的造型，通过高彩度的4种不同颜色来对应不同的功效，以幽默轻松、有趣的方式，与年轻消费者之间构建起情感的连接。

　　设计趋势二

　　慢托邦：逃离快都市的空想

　　第二个趋势是慢托邦。慢托邦的色彩主题是中彩度、高明度的温暖淡色调，显得柔和、惬意、治愈、健康。

　　龟背竹在淘宝的搜索量全年高达310万次，这一数字反映出度假风格、丛林气息在中国的大规模流行。星巴克饮料杯以龟背竹为主图案，搭配蒸汽波粉色和龟背竹绿为主色调，营造了自然、轻松的诗意氛围。

　　设计趋势三

　　数据诗：对算法艺术的崇拜

　　第三个趋势是数据诗。在技术、舆论和商业的推动下，一部分人开始崇拜算法，把数据当作值得迷恋的工艺品。人工智能、大数据、VR/AR等前沿技术的迅猛发展使越来越多曾经的未来设想变为现实。受到这一社会文化因素影响，包装行业出现了结合复古与未来审美的产品。

　　墨蓝色深沉、低调，常见于印染的工艺品，为现代工业产品带来复古、干练的气息。飞利浦HX99系列电动牙刷、栖山风月陈皮普洱茶包装，均采用此流行色，通过渐变效果和金色点缀的搭配，体现轻奢科技的定位。

　　温暖的红色调和金属色则很容易让消费者联想到洋酒、咖啡等西方饮品。绝对伏特加用了紫铜色，让人联想到古老、手工的精铜蒸馏器皿。星巴克则在上海的全新旗舰店——兴业太古汇星巴克咖啡烘焙工坊中大量运用做旧效果的黄铜色商品。

　　设计趋势四

　　虚山水：人文主义和数字文明的边界

　　第四个趋势是虚山水。“虚”是来自传统中国水墨画的一种抽象化审美，伴随对美学和文化符号的关注，精英阶层尝试营造人文主义和数字文明、古典与未来之间的共融。

　　富裕起来的消费者对文化和自然产生强烈的追求，富有禅意、长满苔藓的庭院与茶室设计大量出现。松颜茶叶在外盒标签和茶叶罐的顶部都加入了盆栽的造型，呼应了雅致的品茶环境；北欧航空的餐盒包装设计利用了上下开合的结构做色彩分割，以白描、渲染分布展现了山中树林的两种状态，整体呈现出禅意宁静的风格；威龙葡萄酒的外包装则直接让人联想到水墨画；Kanebo的瓶盖用了镜面的电镀紫色，配合流动的液体造型，犹如庭院中平缓流动的湖水。

　　（黄晓靖）