地摊经济的崛起，互联网巨头纷纷抢“摊”

大街小巷的摊贩是城市消费经济的毛细血管，广州的大排档、台北的夜市、重庆的路边摊……都成了城市记忆的一部分。前些年因为城市管理的需要，流动商贩在全国各地城市被不同程度地整治，后疫情时代经济复苏需求迫切，“马路经济”一下成了各地支持的对象。

盘活马路经济一方面可以刺激消费，另一方面可以增加就业。疫情期间人们期待的“人间烟火气”正在回归。“万亿烟火经济”可能有些夸张，但不可否认，确实有很多产业会受益。6月2日“五菱专用车”公众号文章《五菱翼开启售货车——地摊经济的正规主力军！》刷屏后，6月3日股价直接翻了一倍。在一切都在线上化的今天，地摊经济也会让互联网行业受益，嗅觉敏锐的互联网企业们已在积极行动，抓住“地摊红利”，一些是业务与地摊经济确实有结合点，还有一些则是营销噱头。

5月29日，阿里1688发布“地摊经济”帮扶计划，将提供超过700亿元的免息赊购，通过源头好货、数据智能、金融扶持、客户保障四大维度赋能，为超3000万“摊主”提供全方位的进货和经营支持。
 

中国快速消费品网了解到6月2日，在推出多项帮扶举措为中小微企业、摊主、店主解难纾困之后，京东再次发布“星星之火”地摊经济扶持计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，全力支持地摊和小店经济。预计该计划将服务百万个便利店+百万家地摊儿，为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。食品、快消品厂家和经销商能付迎来新的风口？

6月2日，苏宁推出“夜逛合伙人”地摊夜市扶持计划。据苏宁介绍，该计划涵盖：1、苏宁全国“当日配”1000亿本地化直供可追溯货源；2、开放全国家乐福、苏宁小店门店10000个冷柜仓储服务，夜市摊主可申请3公里内的免费冷链仓储服务；3、免费开放直播及社群平台，为夜市摊主提供直播培训为其提前蓄客并给予10亿直播红包支持；4、提供20亿夜市启动资金的低息扶持计划；5、对全国所有政府指定的夜市区摊主全部给予开放上述扶持政策。

二维码扫一扫早就成为摊贩们收钱的主要手段，快速消费品网了解到由于地摊经济爆发支付平台成为了受益者，最直接的就是商家数量和支付笔数会增加，从而催生了平台收入的增加。其中，数字小店的表现最为突出，根据相关数据显示支持支付宝消费券核销的小店，收入流水比发消费券前一周环比增长高达73.4%。6月2日微信支付面向平台所有使用面对面收款的微信支付小商家发布“全国小店烟火计划”，在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、经营保障支持方面输出四大全新数字化政策。

中国快消品网了解到街边摊被官方支持成为登堂入室的线下消费业态，生活服务平台将有望成为受益者。美团点评们可以获取大规模的商家与订单增长，只要有营业执照等证照，即可将小摊小店们收录，跟传统门店一样，提供包括用户点评、到店优惠、外卖到家等服务，一方面可以帮助摊贩们获取更多线上订单，特别是让有特色的优质摊贩脱颖而出；另一方面也能让用户可以便捷地享受到特色美食。

跟门店不同，地摊十分重视“叫卖吆喝”拉客，这也是地摊的一道特色标签。快手、抖音这两大平台对于地摊来说，可以说是天然的营销平台。前些年，在西安、重庆等旅游城市，快手、抖音就带火了许多的特色小吃摊，比如抖音上一度曾有西安摔碗酒等视频的刷屏，游客消费后在抖音分享打卡视频，吸引更多游客甚至外地人慕名前往，带货了当地的旅游业。

地摊从业者的结构正在发生翻天覆地的变化。

首先，互联网会成为摊主们的新工具。今天摆地摊会用到各种互联网工具，比如移动支付、视频营销，外卖，因为有一定互联网经验的摊主，比如懂短视频/直播等新媒体营销的摊主，或许可以做得更好。自媒体人、网红达人、主播、企业公关们转行做地摊摊主就不会让人意外，他们熟稔新媒体传播，而且所在行业现在确实不怎么好做，竞争十分激烈，一些企业甚至出现了裁员现象。

其次，地摊摊主会成为光鲜的新职业。在广东、香港，地摊摊贩的名字叫做“走鬼”，最初是流动小贩逃避执法人员抓罚而相互招呼“走脱”的暗语，后来被人们当作无牌流动小贩的代名词，从名字可以看出，地摊摊主不是什么光鲜职业，如果去相亲市场说自己是摆地摊的，可能还不如说创业者、自媒体有竞争力。今天时代背景不同了，地摊摊主被赋予不一样的意义，地摊经济从业者具有文化高、收入高等特点，摊主成了创业者，成为光鲜的新职业。

快消食品行业专业人士认为地摊会成为创业者的新选择。如今纯线上的创业的机会越来越少了，不过在消费升级大潮下，在所有生意都值得被重做一遍的今天，与线下实体生意结合的创业机会却越来越多。前些年商铺租金水涨船高，传统的开店基本上都是替房东打工，干三年都很难回本。摆地摊与城市管理者打游击又是很多创业者不愿意做的事情。如今，地摊成为一种低成本、低风险、高收益的创业方式，或许很难赚大钱，但却可以成为创业者们练手的项目，“先摊后店”。地摊创业对资本、文化、技术与经验要求都不是很高，对所有人都很友好。有人说，这一波地摊摊主跟当年万众创业时的创业者是一拨人，我觉得这确有其事。