中国美妆市场规模预计将从2019年的390亿元增长到2024年的595亿元，年复合增长率为8.8%，其中，面部彩妆产品将成为增长的主要驱动力。Global Data预测，2019年-2024年，面部彩妆产品的年复合增长率为9.8%；眼部彩妆和唇部彩妆紧随其后，年复合增长率分别为8.7%和7.4%。
值得注意的是，年轻人是美妆市场的重点目标客户，因为其天然的网络亲近性，使得美妆在线上的比例越来越大。调查报告显示在2019年中国美妆产品分销渠道中，网络零售的占比已经上升至25.5%，稍稍落后百货商店的28.3%，排名次席。
快消品业内人士表示，2019年美妆行业经历了重要变化，未来美妆实体门店将加速线上线下融合，美妆实体零售将利用导购分销、直播卖货、社交渠道与客户加强连接，带来业绩增量；品牌将进一步充分借助 KOL 营销，尝试通过短视频/直播平台进行爆款打造，做线上产品发布等等。
特别是经过2020年的疫情冲击后，导购网红化，企业纷纷通过直播提升业绩，并诞生了李佳琦这样的现象级带货网红。美妆连锁也纷纷开启导购直播，拉升线上业绩，同时为门店引流。通过布局线上来对抗疫情影响，似乎已成为化妆品店的共识。
收入增长是驱动化妆品行业快速成长和消费升级的基础动力，中国化妆品市场总体消费规模与人均 GDP 呈现出极强的线性相关关系。随着女性消费能力增长，消费意愿增强，加上政策积极扶持化妆品消费，降低化妆品消费税、进口关税，带动了化妆品行业及市场规模的成长。
目前我国已经成为全球第二大化妆品消费市场。中国日用化学工业信息中心统计，2019年国内化妆品市场规模同比增长7.85%，达到4260亿元，其中护肤类产品市场超过2000亿元，占比51.64%。预计到2025年，中国化妆品市场规模将达到5000亿元。
数据显示，2019年全年中国美容化妆品及护肤品进口金额达到132.27亿美元，累计增长33.3%。截止至2020年4月中国美容化妆品及洗护用品进口金额为120.44万元，同比增长26.8%。
外企主导高端市场，国产品牌快速成长
国内化妆品行业的参与者可分为国货与外资公司两大类，国货公司旗下的品牌多在中低端(大众)市场竞争，仅有少数品牌定位在中高端市场(单品价格500元以上)；外资公司旗下子品牌的分布更为多元化，从中端至奢侈(单品价格3000元以上)均有分布。高端市场的集中度非常高，前三强欧莱雅、雅诗兰黛、LVMH的市占率合计超过或接近10%，基本为欧美企业把控。
随着审美观点的进步、美妆理念的发展，行业细化出了数百个小类，对应不同需求的人群。面对如此高度细分的市场，单一品牌难以在每个类目都有强力单品，全覆盖难度极大，打造细分领域的爆款乃至经典款是成功的不二选择，这也给了国产品牌突破的机会。国产品牌体量小但具有灵活转向、深度迎合国内市场需求的优点，积极从营销、时尚设计、贴合年轻人需求等方面布局，俘获了一大批忠实用户，市场份额快速上升。
蓬勃发展的美妆行业也出现了鱼龙混杂的情况，许多业务能力差甚至不合规的企业大量存在。为规范国内美妆行业的健康发展，6月29日，国务院公布《化妆品监督管理条例》，自2021年1月1日起施行，对美妆行业的品质、宣传等做了严格限制，对于规范行业健康发展具有深远意义，一定程度上也将淘汰一批不达标的小企业，美妆龙头公司将进一步抢占市场份额。
