日前，日本美容仪公司雅萌（YA-MAN）发布2020年5月1日至2021年1月31日合并财报显示，营业收入较去年同期上涨64.9%至285亿日元（约合17亿元人民币），净利润大涨155.8%至31亿日元（约合1.8亿元人民币）。
同时，雅萌预计2021财年（截至2021年4月）全年营业收入同比上涨52.3%至350亿日元（约合20.8亿元人民币），净利润上涨158.6%至34.2亿日元（约合2亿元人民币）。
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雅萌业绩暴涨的背后与其在中国市场的不俗表现不无关系。
自2015年进入中国市场，雅萌连续四年蝉联天猫双11美容仪器销量冠军。根据亿邦动力网消息，2020年9月雅萌开始在中国铺设线下门店，相继在西湖银泰城西安开元商城、城西银泰、庆春银泰等地筹备门店。
实际上，自2014年起，雅萌、Refa、松下、Tripollar等国际品牌相继进入中国后，中国美容仪市场开始声量渐起。
不止海外品牌相继入市，国产品牌也试图挤入这个快速增长的市场，以期分一杯羹。国内除了出现金稻、美悟等专营美容仪器的品牌，传统家电品牌如美的、TCL也都推出了相关美容产品。
根据市场研究公司英敏特在2020年11月发布的美容仪器报告，虽然2020年第一季度消费者购买力受到疫情影响，但恢复常态后，美容仪器市场再次实现快速增长。英敏特预计2020年中国美容仪器市场总销售额同比去年增长21%至115亿元人民币。
而且，随着美容市场的“蛋糕”越做越大，美容仪的功能也在不断地迭代和细分来挖掘新的增长点。
英敏特分析师尹昱力表示：“随着越来越多国际和国内品牌的加入与扩张，这一市场正在变得愈发拥挤，并进入一个全新阶段——如果品牌无法满足消费者不断变化和升级的需求，并且产品功效和安全性低下，最终将会被淘汰 。”
一开始，以金稻、Lunna为代表的美容仪主打的是补水洁面等基础功效。此后，离子导入、射频、LED光疗等主打“黑科技”的产品逐渐走俏。
目前，美容仪按技术可分为离子导入、射频、微电流、LED光疗、超声波、激光点阵等六个类别，而按功效则可分为提拉紧致、面部清洁、补水保湿、收缩毛孔、祛痘祛斑等等。
根据英敏特2020年8月所做的调研，目前消费者普遍认为电脉冲/微电流和射频技术属于高科技，并且效果显著，但洁面仪在年轻女性中日渐失宠。
值得注意的是，虽然美容仪的功能正朝着多样化、科技化的方向不断发展，但由于信息不对称，消费者关于美容仪产品的质疑声不绝于耳。
在前述调研中，有半数的受访者过去6个月并没有使用过美容仪器，其中41%的受访者表示是因为并不确定美容仪是否有效果。
这一点也体现在使用过美容仪的消费者身上。在小红书仅搜索“美容仪测评”就会跳出1万+的笔记，且往往关于同一品牌的评价各异。
消费者对于产品功效性的信任度是问题之一，但真正令人担忧的是美容仪安全问题频发的乱象。
2020年10月，央视新闻曾曝光，市面上10款美容仪经测评后有6款镍释放量偏高，容易引起皮肤过敏。其中涉及热销品牌雅萌和ReFa。但雅萌和ReFa随即附上多项产品的质检报告力证清白。
美容仪不断爆出安全隐忧，但品牌拒不承认的事件屡屡发生。这多少与美容仪行业尚无统一行业标准有关。
目前家用美容仪器尚不属医疗器械范畴，只能从电器性能的角度来进行评价。因而，品牌往往会搬出国外标准，如欧盟CE，或者国家标准《家用和类似用途电器的安全》等出具的检测报告来证明产品的安全性。
快消品行业网了解到，一份名为《家用和类似用途皮肤美容器评价规范》的团体标准正处于商讨阶段。前述的威凯检测技术有限公司，以及雅萌品牌均为制定标准的参与方。
可以想见，美容仪产业未来一段时间还将维持高速发展，但要保持长期繁荣稳定的发展还亟待行业标准和监管的规范化及完善化。
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