快消品网了解到上半年电商最重磅的大促618硝烟未散，今年虽有特殊但依旧精彩。电商直播作为2020年的趋势风口，各平台大力推动，商家们也是极尽创意，好不热闹。
一直以来，热门的直播都基本集中在服装、美妆、零食等快消类目，而家电品类尤其是厨卫电器品类的直播则没有很好的直播案例，究其原因就是这类产品的购买使用场景特殊，产品展示难度大，难以有形式上的创新，商家没招，观众也没形成观看的习惯，自然也就不温不火了。针对家电直播怎么玩这个命题，作为电商平台家电类目代表的京东厨卫在618给出了答案，那就是——联动行业、打造IP、大咖加盟、深入供应链！
京东厨电，结合品类特色及用户需求，践行“品质化直播”路线和营造沉浸式场景购物的体验，在5月打造两档官方IP直播间“一厨好戏”、“百变厨爷”，邀请全网各领域大咖、专业人士，组成京东厨卫618大咖天团，京东厨电大咖天团带路逛京东厨电，并与用户一起选产品、讲优势、试体验、发福利，带领用户一站式选购厨卫电器！
多平台合力引爆京东厨卫618
快消品网京东厨卫在618期间发布“运气好是什么样的体验”TVC，内容创意绕幸运儿在生活中总会有幸运的时刻，即使遇到厨电故障，运气好就是京东厨电618大咖天团带路逛京东厨电，剁手不出错。片子一经发布在全网广泛传播，曝光量达420万。
在此次持续将近一个月的活动中，京东厨卫618携手各大家电品牌，精心准备了19场直播，从5月31日开门红倒计时，一直延续至6月18日，在“一厨好戏”、“百变厨爷”直播间推出日播2小时深度种草；更分别在5月31日、6月1日、6月5日、6月10日、6月17至18日不同的核心时段邀请行业大咖包括中国家电网总编吕胜华、京东家电事业部厨卫电器品类策略部总监杨睦巍、太平洋家居网执行副总编葛丽丽、东方卫视《梦想改造家》合作著名设计师王平仲等亲临直播间现场，提供专业的厨电黑科技知识，为粉丝“出谋划策”选厨电，引爆直播间卖货火花。同时间，京东厨卫618在抖音、小红书、京东站内外进行短视频、图文全线种草，合力引爆本次活动！
站稳直播风口 全网多点开花
快消品网了解到随着6月18日晚上24点的直播落下帷幕，京东厨卫618此次活动全网直播观看量高达8000万，总互动人数2560万。这是一次声势浩大的直播活动，其中5月31日“开门红倒计时！设计大咖来咯”直播邀请的是东方卫视《梦想改造家》合作著名设计师王平仲，当天直播观看量达33.3万人次；6月1日“教你打造超火的日韩风格厨房”邀请到太平洋家居网执行副总编葛丽丽，现场指导粉丝如何打造时下最IN厨房风格，直播观看量达55.6万；6月5日“科技大神与美厨娘的CP大戏”邀请前中关村主编现媒体人李刚和其夫人MOOD到直播间现场，演绎趣味的厨房生活，直播观看量达37.8万。
6月10日有幸邀请到中国家电网总编吕盛华到“一厨好戏”直播间，同时采用连线的方式云集美的、海尔、松下、云米、搏世、火星人以及京东厨卫品类总监在直播间，大咖们连线探讨中国家电行业的发展，对不同家电品牌的爆款产品进行深度解析，最后还有京东厨卫品类总监在直播间给粉丝带来彩蛋，这场直播无疑是家电绝无仅有的一次行业盛事。整场直播观看下来，在京东平台直播观看量达67万，点赞数达72.6万；一直播平台观看量达4019.9万，点赞数达2414万。
6月17日、18日是最重磅的一场直播活动，从6月17日早上8点，到6月18日晚上24点，连续40个小时不打烊，跨越北京、上海、嵊州、海宁、慈溪、顺德、深圳七大城市，连线方太、林内、蓝炬星、纳碧安、火星人和万和六大家电工厂，精彩内容齐聚京东东厨卫“一厨好戏”直播间，带领粉丝探索厨电黑科技，深入了解品牌背后的技术积累与成长历程。直播期间，六大厂牌豪气大方献上自己的网红厨电，超值的福利价让粉丝剁手不停，一波又一波的红包雨、抽送奖品让这场直播昼夜狂欢不停息！
截止至6月18日晚上24点直播结束，全场直播累计观看量达189.3万，直播期间粉丝热情高涨，纷纷对自己心仪的品牌抛出问题，评论数超过100万，其粉丝互动量达254.3万，粉丝热情可见一斑，可谓是家电行业直播少有的盛况。
本次京东厨卫618活动，京东厨卫与黑鱼机构携手，以消费者为出发点，以内容为核心，通过电商直播、短视频、社群等多样化的营销手段，全面升级厨卫消费者场景化的购物体验，达成品效合一的目标，成功助力京东厨卫618大卖。
