康师傅牵手李宁 两大巨头“跨界联姻”意欲何为？

　　近年来，激烈的市场竞争不断促使着各种各样的营销理念诞生，跨界营销便是其中的一种。在合作共赢的大潮中，两个风马牛不相及的品牌悄然相遇往往能发生意想不到的化学反应。比如“王老吉携手《万万没想到》”，“喝蒙牛用滴滴打车”，“可口可乐进入万达院线”都是跨界营销“1+1＞2”效应的成功案例。“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。

    跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。如今，快消品巨头康师傅也不甘寂寞，找上了运动品牌巨头李宁。

    日前，康师傅优悦以新装亮相，今年与李宁携手合作，倾情升级10公里路跑联赛。一个是快消品领域的龙头，一个是运动品牌的巨头，是什么促成了这场“跨界联姻”？

    2014年底，国家卫计委颁布《食品安全国家标准包装饮用水》新国标，将“天然矿泉水”以外的诸多包装水名称概念统一归为“饮用纯净水”和“其他饮用水”。不仅规范行业秩序，更有利于瓶装水市场的良性竞争与发展。

    2015年4月20日，康师傅正式召开新闻发布会将“康师傅矿物质水”品牌更换为“康师傅优悦”。同样的水根据新国标取了新名称，等同于更换了”二代身份证“，更有利于市场和消费者的识别。这不仅是对国家标准的一种拥护，更是对市场的一种尊重。

    最近，康师傅优悦饮用纯净水联合李宁在上海举办新闻发布会，正式宣布双方将在今年达成更深度的合作：全新进化的康师傅优悦饮用纯净水与李宁牵手，升级10公里路跑联赛。以“清透纯净，健康起跑”为2016优悦·李宁10公里路跑联赛年度主题，并将在全国15个城市举办路跑赛事。

    之所以和李宁“跨界联姻”，就源于他们都对健康有着永不止步的共同追求，优悦用不断升级的纯净实现对健康的追求，李宁10K跑则鼓励跑者用不断奔跑的行动达成对健康的追赶。双方携手合作，期望通过路跑赛事，提供广大跑友健康、纯净的补给，一起为健康生活努力。