全球科技品牌的价值已经盖过消费品牌了吗？

6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》（下称百强榜）公布，全球100个最具价值品牌的品牌价值仍远远领先于其他品牌，今年它们的总价值上升3%至3.4万亿美元。

这份榜单由WPP集团旗下调研机构华通明略（Millward Brown）编制，品牌价值是根据收入和盈利能力等财务数据，结合消费者品牌认知调查计算的。

这份榜单的前25名为：

“排行榜10强过去由消费品主宰，今年是科技。”华通明略的BrandZ估值主管Elspeth Cheung表示。谷歌以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。

尽管在前10名消费品的风头被科技盖过，但仍是百强榜单上的一大势力。下面我们重点看看零售（retail）、快餐（fast food）、软饮（soft drink）、服饰（apparel）、啤酒（beer）、个人护理（personal care）、婴儿护理（baby care）、烟草（tabacco）、酒（alcohol）行业品牌的洗牌情况。

零售品牌进入百强榜的有亚马逊、阿里巴巴、家得宝、沃尔玛、宜家、好市多、劳氏、阿尔迪、CVS、eBay和京东。

近年来，零售行业的品牌势力起伏较大。前两名都是在线零售巨头，亚马逊的品牌价值惊人地增长了59%至990亿美元，排名第7，取代中国的在线零售商阿里巴巴成为零售行业品牌价值排名第一的品牌。紧随其后的零售品牌阿里巴巴在百强榜中排名第18，品牌价值下跌26%至493亿美元。

同时，中国电商品牌京东首次进入百强榜，品牌价值同比增长37%至105亿美元，排名第99。此外，排名第76的美国零售公司劳氏和排名第88美国最大的药品零售商CVS，也是百强榜新晋成员。

Elspeth Cheung表示，亚马逊的成功在一定程度上源于其善于创造需求、而不仅仅是满足需求的能力。同时，亚马逊也在不断改善品牌体验，包括应用新技术设备来更好地满足消费者的个性需求。

消费者购物习惯改变，亚马逊的崛起对很多传统百货零售行业造成了巨大的冲击。同时，由于亚马逊还进入了物流领域，所以这家在线零售商的一小时送货服务不仅对其他零售商加快送货速度构成压力，同时对联合包裹（UPS）、联邦快递（FedEx）以及DHL等快递公司构成威胁。

快餐品牌进入百强榜的有麦当劳、星巴克、赛百味和肯德基。

连锁快餐巨头麦当劳以886.54亿美元的品牌价值在百强榜排名第9（排名和去年一样，品牌价值则增长9%），蝉联快餐行业的第一名。

星巴克的品牌价值增长尤为引人瞩目，飙升49%，排名上升8位成为百强榜上的第21名。

这家美国公司正在中国市场开展凌厉的攻势，未来五年计划每年新开500家门店。这意味着星巴克要将目前的门店数翻一番——星巴克已经在内地102个城市开设了超过2100家门店，而这差不多花了17年的时间。

“如果有一天我们在中国市场上的连锁店数量超过了美国连锁店的数量，我也不会惊讶。以往我们在中国取得了巨大的成功，而现在我们刚刚开始培养中国消费者在早上喝咖啡。”星巴克首席执行官Howard Schultz此前在接受CNBC采访时表示。

软饮品牌进入百强榜的有可口可乐、百事可乐和红牛。

随着消费者健康意识的增强，碳酸饮料的销售面临挑战，这一点也体现在了品牌价值上。碳酸饮料的第一品牌可口可乐今年的品牌价值微跌4%至803亿美元，排名下降5位至第13名。百事可乐的品牌价值下跌7%至122亿美元，排名下跌7位至第86名。

功能饮料品牌红牛的品牌价值则增长了3%至117亿美元，排位上升4名至第90名。

服饰品牌进入百强榜的有耐克、Zara和H&M。

服饰是品牌价值增长最快的行业，百强榜上的品牌价值同比增长了14%至1140亿美元。这一增长由运动服饰耐克和快时尚品牌Zara引领，这主要是因为越来越多的消费者关注健康和健身，同时Zara的快时尚在中国变得越来越受欢迎。

这三大服饰品牌分别位列第24名、第35名和第79名。排名最末的H&M的品牌价值高于奢侈品牌Gucci（第80名）。

啤酒品牌进入百强榜的有百威啤酒、百威淡啤和喜力啤酒。

尽管面临小众手工精酿啤酒的冲击，但传统大啤酒品牌的表现似乎都不错，今年这三大啤酒品牌的品牌价值均有小幅上升。

百威啤酒和百威淡啤是百威英博啤酒集团（Anheuser-Busch InBev NV）旗下的两大王牌，而荷兰品牌喜力啤酒是今年百强榜的新晋成员。

今年4月，喜力公司（Heineken N.V.）公布2016财年第一季度业绩称，净利润下滑，但得益于在越南和中国的强劲销售，啤酒销量大幅增长。而去年，喜力在中国市场全年的销量出现个位数低段微跌。

个人护理品牌进入百强榜的有巴黎欧莱雅、高露洁和吉列。

法国欧莱雅集团旗下的美妆品牌巴黎欧莱雅排第36名，高露洁棕榄有限公司（Colgate-Palmolive）旗下的牙膏品牌高露洁排第54名，宝洁公司旗下的男士理容品牌吉列排第61名。

另外，百强榜上有三个行业的品牌各只有一家上榜，分别是全球第一大烟草公司Philip Morris旗下的烟草品牌万宝路（第12名）、宝洁旗下的婴儿护理品牌帮宝适（第37名），以及拥有“国酒”之称的中国白酒第一品牌茅台（第93位），今年重新进入100强。