“网红经济”爆发洪荒之力 快消行业借力“网红经济”

“网红经济”正爆发出的洪荒之力,行业专家预测,2016年红人产业(包括红人相关的商品销售额、营销收入以及生态其他环节收入)预估接近580亿元;到2020年,总规模将上升至1060亿元。

“网红经济”爆发洪荒之力 快消行业借力“网红经济”

此前知名护肤品牌碧欧泉系列新品在淘宝直播和微博平台上成功进行了连续3天的推广,国内最大某网红公司作为独家服务商组织了三十多位网红,连续三天,从中午 12时到晚上9时覆盖全时段直播碧欧泉产品的营销导购,收获在线观看粉丝数十万,点赞数超百万,微博话题阅读超过1亿。

另一快消品牌马克华菲也通过与网红公司的资源对接,邀请了7位有一定知名的宅男女神,分别代表“萌系厨娘、机车魅影、性感车模、足球宝贝、花剑娇娃、伶俐骑师、游戏女王”,以“女神效应”为中心,实现当年双十一销售过亿,堪称“找对模特,实现销冠”的典型案例。

网红经济水涨船高,身后的运营公司更是获得资本青睐。近日美空对外宣布,已获得由万吨资产领投的总额近亿元的B轮融资。董事长兼CEO 傅磊表示,“此轮融资一部分资金将用于优化股权结构,其余资金将主要用于支持公司推出更多的网红产品,构建打通线上线下、整合网红全产业链的生态体系。直播+网红导购将是一个千亿级的市场。”

不过专家指出,网红渠道服务商将借这股经济热潮获取更多发展空间,但如何持久留住影响力还需要形成自身的竞争壁垒。