“中国制造”快消品G20峰会展高水准

　　娃哈哈 农夫山泉 伊利 加多宝等悉数亮相

　　经过近一年的精心筹备，以“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”为主题的G20峰会在杭州盛大召开。尽管整个会议只有两天，但这并不影响快消产品的积极亮相。齐聚全球20位领袖的巅峰会议上，食品企业借G20峰来提高自己的曝光度，展现“中国制造”的高水准。据了解，此次快消食品主要以国内一线品牌为主，安慕希、金典、可口可乐、芬达、雪碧、加多宝、农夫山泉、娃哈哈、达利、宏绿等品牌纷纷亮相G20。

　　农夫山泉玻璃瓶高端水  9月3日下午，G20杭州峰会的重要配套活动B20开幕。会议桌上，一个个造型独特的玻璃瓶格外吸引眼球。原来，这便是峰会为参会嘉宾们准备的会议用水——农夫山泉玻璃瓶高端水。

　　高端水是近年来热炒的一个概念，通常，市场会以是否高价来定义高端水，农夫山泉则完全不认同以价格区分的方法。高端水有三大特点：稀缺的天然水源、天然均衡的矿物元素含量、能够体现深厚的自然或人文文化内涵。G20会议上的每一个细节，都可以成为反映中国的一个窗口。G20自然也希望有一款属于自己民族，能配合国家形象的会议用水。而农夫山泉一直在努力打造一个中国的品牌，一个可以走向世界，与全世界的任何竞争者相比都不落下风的品牌。农夫山泉玻璃瓶高端水以其深厚的文化内涵在国内饮用水市场独树一帜，此次作为G20会议用水在另一个方面上更好展现了中华文化。

    为了让产品富有美感和文化附加值，农夫山泉花了3年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计，历经58稿后才最终选定包装设计。除了会议用水，峰会期间的后厨餐饮用水和茶歇冲泡咖啡的水也由取自千岛湖的农夫山泉红装水供应。

    娃哈哈晶钻水  G20作为一项国际性质的峰会，从会期服务到安保需要大量的人力投入，仅志愿者一项就投入了3000人次，还有大量安保、交警、媒体人员等，工作用水是很大的一部分投入和支出。

    饮料行业巨头——娃哈哈为G20提供工作用水。作为一场顶尖规格的会议的工作用水，娃哈哈纯净水晶钻水除了经过层层质量审查满足会务组高标准质量要求外，以其个性化的创意包装成为了工作用水的一大特色。

    市场上的饮用水外包装缺乏个性化，公共场合容易将自己和其他人的水混淆，无意间就造成了浪费。这一需求也和娃哈哈设计人员增加产品个性化的改进想法不谋而合。娃哈哈饮用水新款包装增加了瓶身的个性化区域，自己创作独一无二的签字、符号来定制自己的水。

    伊利常温奶  此次伊利携旗下两款明星产品助阵G20，伊利安慕希酸奶和金典纯牛奶。常温酸奶今年开始发生巨变，伊利安慕希领跑全行业，今年上半年销售额40亿元左右，增幅131.4%。

    加多宝凉茶  作为营销界的标杆企业，加多宝的一举一动总被业界关注，多年来持续销量夺冠，此次更是亮相G20峰会现场，让世界品尝中国凉茶的味道。

    可口可乐碳酸饮料  近年来消费者对健康需求越来越旺盛，碳酸型饮料的市场份额正在逐渐下降。但是可口可乐、雪碧、芬达等作为全球饮品自然是不会缺席的。

    达利园·派  派是达利集团在国内最新提出的产品概念，产品推出后掀起休闲食品市场的“派”热。作为中国派类食品大王，中国糕点烘焙食品的主力军，此次达利园携众多糕点类美食为G20添姿加彩。

    宏绿自热米饭  宏绿牌自热米饭成为G20杭州峰会指定食品，宏绿集团将为峰会提供4个单品，5万份自热米饭。宏绿自热米饭是宏绿集团近年来研发的拳头产品，拥有完全自主知识产权，该产品不用火、不用电、放点水就能煮米饭，只要十几分钟就能吃上热腾腾的饭菜，为忙碌的G20工作人员提供了方便健康的美食。

　　快评

　　G20快消品大战初现端倪，不论是伊利高端产品安慕希、金典，还是农夫山泉、娃哈哈的中高端水，新时期下的快消品行业，健康、时尚、便捷的产品渐成未来消费主流。中高端水的消费意识在苏醒，市场容量在快速增加，这一级别水市场重新迎来“动销春天”。近年来高端水市场占有率持续增长，从利润率来看，国内饮用水的平均利润率仅为3.85%，高端饮用水的利润率大概为普通水的6—7倍。

    随着对生活方式的追求以及对身份地位的体现，越来越多的消费者开始对2元以下中低端瓶装水产生价值区隔，而中高端水产品的销量处于良好的上升趋势。中高端水的市场机会已洞开，身份认同和价位区隔给予中高水更多的延伸机会。中高端水的市场氛围已经被烘托起来，现在消费者对高价位瓶装水的接受度逐渐升高，已经形成了中高端水的一种消费理念，消费者普遍对高品质的中高端水认可，并形成中高端水消费观。