网上超市快消品最火 大型实体超市更有体验优势

近日，京东联合易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》，其中显示网上超市用户中，女性占到70%。不同的年龄层有着不同的购买需求：70后爱美食，80后爱买母婴用品，90后则更爱美妆。

　　目前，在济南，网上超市平台也不少。记者了解到，在济南，人们选择网上超市并没有明显的年龄区分，网上超市对济南女性而言最大的吸引力来自性价比。

　　网上超市团购类快消品最火

　　智能手机的发展和020购物模式的兴起，让线上线下结合的更为紧密。在网上买衣服、买鞋子、买包包已经不是新鲜事儿了，现在流行在网上买水果、买菜、买肉，甚至买鸡蛋。除了综合电商的生鲜频道、独立生鲜电商，国内几乎所有的超市品牌都开辟了第二战场，通过自建或者第三方，将超市内的商品包括生鲜商品都搬到线上，在网上点点手指就能送到消费者家中。

　　近日，《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》就显示，网上超市用户中，7成是女性。不同的年龄层有着不同的购买需求：70后爱美食，80后爱买母婴用品，90后则更爱美妆。

　　在济南，目前各大超市的线上平台众多，不过，记者调查发现，在这些网上超市中，济南人并没有显示出很强的年龄层区分，当然，因为网络使用习惯，网上超市的使用者也以80后、90后为主，但在吸引她们的因素中，性价比排在第一位。

　　在济南一家大型超市的网上超市平台，记者看到，如日用品、母婴产品、美妆等品类中，销售量都差不多，每月的购买人数也不过在50人左右。不过，其中有一部分产品销量特别大，每种品类的购买人数在700人以上，这块“火爆区域”便是性价比高的“每日团购区”。

　　团购的品类集中在抽纸、卷纸等日用纸品、洗衣皂、洗衣液等日化产品，此外，还包括油盐米等日用品。“一句话，就是团购的快消品销量最好。”该网上超市的采购李先生介绍。

　　记者对比发现，在网上超市买，可能比在超市有促销时购买在价格和时间上更为合适。“网上超市经常会组合销售，比如把纸巾和洗衣粉、洗衣液一起打包团购，这样下来，力度大的时候能节省一半的钱。”济南市韩女士说，她在网上超市最常购买的，就是这种省钱力度大的产品。

　　大型实体超市更有体验优势

　　除了这些“性价比”高的产品之外，网上超市对济南人的吸引力就没有那么大了，如蔬菜、水果、零食等产品，人们还是更愿意到实体超市中，享受体验式购物。

　　“去超市选购会有一种体验感，比如你选择牙膏、洗发水等都得闻一闻，看一看，也会临时决定换不换个牌子，在网上买，就没有这种感觉。”市民刘女士说，因为平时工作忙，还要带孩子，她也是个网购达人，平时的衣服，孩子的一些玩具等都会从网上买。“女性吧，还是天生喜欢购物的，不能把连逛超市这点乐趣都省了。”

　　昨日，记者也在80后、90后的女性中做了个小调查，她们中9成以上都有网上购物的习惯，不过，真正在网上超市购物者仅有2成。“现在逛实体超市很方便”;“网上下单等快递不方便”;“没有体验感”等是她们不选择在网上超市买东西的原因。

　　“因为交通、时间成本的问题，可能北上广等城市的人更愿意选择网上超市吧。”市民方女士说，在济南，去超市购物还是挺便利的，现在基本上小区都会配有大型超市，下班路上顺便逛一逛也不占用多少时间。方女士说，她倒是在旅游的时候会选择网上超市：现在旅游，开始流行“家庭公寓”，如果你想买日用品，对陌生城市的超市又不是特别熟悉，那么，这种情况下从网上超市买东西就很便捷。