传统快消品渠道愈发乏力，一物一码打通线上线下

近几年，除了受经济环境影响之外，传统的快消品渠道还面临着消费市场变化以及电商渠道的冲击。终端市场情况波诡云谲，渠道经销商一日三变，厂家也纷纷举棋不定，不知道路在何方。

纵观人类的商业历史，变革无处不在，无论什么行业，引领革新者，往往所向披靡，见机行事者，也能如鱼得水，鼠目寸光者，就只能曝尸荒野。

当年手机行业巨头摩托罗拉横扫天下，但目光如豆，只能被扫进历史的垃圾堆。诺基亚问鼎天下，奈何在智能手机革新大势面前抱残守缺，最终凄惨收场。三星垂死挣扎，但引领了智能手机革新，至今仍然是手机行业的霸主。华为凭借多年的通信技术累积，在智能手机市场初现端倪的时候伺机而动，最终成为与三星苹果鼎足而立的大巨头。

这样的例子在各行各业中不胜枚举，也是快消品企业目前所面临的严峻挑战，尤其是在当前经济环境、消费环境、技术环境多重变革的复杂情况下，是否有高瞻远瞩的战略预测和见机知命的战术应对，甚至已经成为了决定快消品企业生死存亡的关键因素。

当然，引领革新并不是说标新立异。目前，移动互联网引领快消品促销的市场经济趋势已经形成，想做革新引领者其实已经失去了机会，但是亡羊补牢，为时未晚。如果再不迎头赶上头班车，就只能步摩托罗拉和诺基亚的后尘了。

    但是要想正确拥抱互联网，也并不是件容易的事。

快消品行业，由于消费者对品牌的忠诚度普遍偏低，所以刺激销售增长最有效的手段就是有奖促销。随着移动互联网的崛起，促销方法也在向这方面靠拢。但无论是电商还是微商，都更偏重于平台经营，并不是以产品为根基的促销。一味盲目地去搞电商微商，到时候不仅没能拓宽新的渠道，反而连原本的线下渠道都守不住，那就真是得不偿失了。

这种情况，在骆驼码引领一物一码促销手段的兴起之后，开始有了颠覆性的改变。一物一码，即在每个商品上赋予一个独一无二的二维码，与传统的条形码不同的是，一物一码并不是简单的信息查询，还集成了促销、大数据、防窜等多种功能。

一物一码可以灵活地调整赋码方式，骆驼码目前已和微信、三大通讯商以及京东达成了战略合作，红包话费扫码就到账，实物礼品送货到家；还可以做店铺经销商促销，消费者和渠道兼得；同时随着促销的持续，积累大量数据之后，就可以针对区域、时间段做出精准促销，大幅提高促销效果。

目前，一物一码促销已经成为了快消品企业拥抱互联网最有效的方式，但有一点必须注意，并不是用了一物一码就高枕无忧了。根据骆驼码的经验，不同产品、不同品牌、不同款式的商品在使用一物一码的时候，都要根据实际情况，制定出合身的方案，否则就只能事倍功半。

骆驼码创始人宋春雨先生，曾经荣获成都市政府最高科技奖励—2008年度发明专利金奖，他介绍说：“一物一码这个行业，从一开始的赋码工艺、数据安全，到后面的商品投放市场以后的活动跟踪调整以及后续的售后服务，都布满了许多大坑。企业在选择一物一码公司的时候，一定要综合考虑，那些吹得天花乱坠不讲实际情况的，肯定不靠谱。”

一个时代有一个时代的技术，也就有一个时代的促销手段，如今移动互联网的时代已经到来，那么最适合于快消品的促销手段是什么，也是显而易见。