9月19日消息，近日，麦当劳与时下热门手游《天堂2：血盟》展开合作，推出全国通用的指定套餐优惠券，百家合作餐厅订购指定外卖附赠游戏礼包，打造10家天堂2手游IP的麦当劳主题餐厅等多项内容。蜗牛游戏也成为继英雄互娱、网易游戏之后，又一家与之进行跨界合作的游戏公司。
纵观过去9个月，游戏跨界涉及王老吉、雪碧、AK47鸡尾酒、青岛啤酒、康师傅等日常消费品，麦当劳、肯德基、必胜客以及7-Eleven等快餐、便利店也都成为游戏厂商的首选对象。论规模、密度，游戏与快消品的联姻已成为2016年游戏行业的常见现象。
对此，蜗牛游戏商务负责人表示，手游发行理念革新，借助跨界合作打通线下渠道，实现立体化营销，从而提升用户获取的效率，已是如今手游发行的首选做法。
如今老牌厂商几乎全部走进手游领域，在越来越多的端游IP手游化的情况下，跨界合作已呈现全面爆发的趋势。基于这样的市场背景，可以预见的是，游戏跨界合作的玩法还会不断升级创新，而快消品牌作为市场刚需的代表，无疑是实现用户导量、粉丝维护、品牌营销等多个方面的最佳选择之一，这几个关键点能被一场异业合作一次性涉及，游戏跨界合作也注定是一件长期可持续的事情。
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