快消品领先零供品牌 上海自主品牌竞争力较强

（原标题：快消品领先零供品牌 上海自主品牌竞争力较强）

东方网记者程琦9月22日报道：2016快消品对接论坛暨上海购物节的重点活动--“2016（秋）金品迎金秋购物乐分享”金品营销活动在沪启动。此活动由上海市商业联合会、上海连锁经营协会、上海市商标协会、上海市饮品行业协会、上海市电子商务行业协会和上海市东方世纪消费品发展促进中心等主办，超过20家知名商超和电商共同联办，并由行业领先的资讯研究全媒体——《快消品（网）》独家承办。据了解，在国庆销售旺季期间，金品营销线下和线上宣传将在全市超过3000家门店、地铁全线路超过30000块广告屏上进行集中展示。

领先品牌共商创新升级

随着经济进入新常态，快消品近年来面临诸多挑战，很多品类的增长已落后于中国GDP的整体增长，通过创新和改革才能冲破困境成为共识。启动当天举行的“2016快消品对接论坛”中，包括益海嘉里、太太乐、上好佳、多力、农夫山泉、南浦天喔、冠生园、光明乳业、妮维雅、双桥、老恒和、养乐多、金佰利、弓箭乐美雅、闽龙达、古越龙山、桃李、金枫、爱森、生和堂、徐鸿飞等超过50个金品品牌高管与大润发、家乐福、农工商、全家、好德可的、罗森、城市超市、俺来也等10家领先零售商高层齐聚一堂，共同探讨在消费升级背景下，快消品的零供品牌如何创新和升级。

随着消费的升级和供给侧的改革，力推健康、高品质和价格略高的产品成为品牌企业调整结构的重要抓手，2016年表现较好的包括惠氏2-26铂臻婴幼儿奶粉、海天下银鳕鱼、雀巢咖啡雪咖慕思、龙凤杂粮包、湾仔码头蟹皇饺、好熟悉花茶、农夫山泉玻璃瓶饮用水、茱蒂丝进口饼干等；另一方面，产品创新也成为快消品企业升级发展的重要途径，如雀巢的美禄营养麦芽乳饮品、上海家化的六神劲凉提神花露水、洽洽的山核桃及焦糖瓜子、上好佳麦醇膨化食品、张裕的小萄果汁&葡萄酒等在市场较受欢迎。

　从产品经济迈向品牌经济

从产品经济迈向品牌经济无疑是升级的必经之途，《快消品（网）》根据上海及周边地区超过4000家的卖场、超市、便利及折扣店和专业店等的零售数据，发布了“2016中期线下正牌金品榜”；并结合大数据监测10家中国主流B2C电商平台同期发布的“2016中期线上金品榜”，覆盖总品类近170个，全景展现了“十三五”头年的品牌中考成绩。

榜单显示，上海的自主品牌依然保持较强的竞争力，国有光明食品集团的旗下品牌斩获13个品类的桂冠，如和酒成功守擂黄酒第一；光明米业夺得包装大米冠军；光明乳业雄踞国产牛奶、常温酸奶、冷藏酸奶这三个品类的冠军宝座；爱森蝉联冷冻副食品的冠军宝座；大白兔摘得糖果品类桂冠；冠生园在蜂产品中的霸者地位无法撼动。而上海民营的自主品牌同样实力不俗，如海天下在冷冻水产品，天喔在休闲干果，闽龙达在南北货中均荣获品类销售冠军，而总部设在上海的跨国公司品牌如妮维雅、惠氏、好奇、上好佳、太太乐、乐美雅等也有上佳的表现。

中期报告还显示，“品类老大”的竞争异常激烈，如2016年7月挂牌新三板的生和堂首次荣登龟苓膏冠军宝座；妮维雅打败巴黎欧莱雅夺得男士护肤品第一名；晨光超越得力思达，重夺办公用笔首位。另外，像酱菜中的云楼与乌江、定型水中的美涛与杰士派、面贴膜中的美即与相宜本草、卫生纸中的洁云与清风、茶饮料中的统一与康师傅等“双雄鏖战”，市场份额呈现胶着状，“冠军”的小船都会说翻就翻。

　安全成为坚守底线

当天的对接论坛及“购物节金品营销”的启动仪式上，主办方通过消费评价、零售监测、供应商调查和专家评审等方式，公布了“2016(秋)各项金品”和“2016年度供应商满意度领先零售商”等奖项。2016年以来，三只松鼠、爱氏晨曦、杏花楼、圣华等由于质量不合格登上曝光台；强生两度在滑石粉致癌争议中落败，分别赔偿7200万美元和5500万美元；饿了么等被3.15晚会曝光、美味七七面临清算、杜蕾斯母公司在韩卷入“加湿器杀菌剂致死事件”。《快消品（网）》依据产业监测，根据关注度和影响面，并结合微信、网络投票，汇总出“2016中期十大失意快消品黑榜”，安全是行业持续发展必须坚守的底线，警示行业以此为戒。