一口气签下6国11个啤酒品牌 中粮名庄荟图谋行业“一哥”

随着进口啤酒的大幅增长，中粮名庄荟正图谋成为进口啤酒的行业老大。

10月18日，中粮名庄荟在福州举行的秋季糖酒会上，中粮名庄荟签约的六大核心产酒国的11大进口啤酒明星品牌正式亮相，加上之前签约的14个品牌，已经拥有25个进口啤酒品牌。中粮名庄荟同时高调宣布2017年的战略目标是成为中国进口啤酒行业第一运营商。

据介绍，目前中粮名庄荟在进口啤酒领域聚焦三大主营业务，一是品牌运营，二是品牌贸易，三是供应链；实施全明星产品策略，着力打造费尔德堡、领鹰、宝格贝利、悠富、莫拉塔公牛等五大核心单品，引入王世皇冠、大奔、健力士、威廉姆斯、奥皇、三玛等六大国际品牌，开发区域和渠道爆款明星品牌；已完成对德国、丹麦、奥地利、西班牙、荷兰、爱尔兰等六大核心产酒国的上游布局。

中国副食流通协会会长何继红认为，近年来，由于国产啤酒行业的激烈竞争使得酒商仅仅赚取微利，甚至一度出现‘酒比水贱’的价格局面。微利时代，广大酒商希望能够调整产品结构，选择更有利润空间的产品，而进口啤酒恰恰能够满足这种需求。

公开数据显示，一年来，中粮名庄荟的进口啤酒销量同比增长1500%，合作的进口啤酒产酒国从1个增加到6个，品牌从5个增加到25个，客户数量达到300家。

除了迎合行业趋势这个原因，有分析人士指出，此增长与中粮名庄荟的“133356”进口酒大战略密不可分。

中粮进口酒事业部总经理李士祎介绍说，所谓133356战略，即打造一个“中国首席进口酒产业链整合平台”，以进口葡萄酒、进口啤酒和进口烈酒为三个核心品类，以连锁运营、品牌运营和供应链业务为主营业务。尝试连锁+O2O模式，将在三年内开1000家“E+名庄荟”连锁。

中国酒类流通协会专职副会长刘员在接受界面新闻记者采访时指出，酒业调整的大背景下，进口啤酒却能够大幅增长，说明它是符合消费者切实需求的。不过，进口啤酒市场还处于发展初期，产品的品牌化程度和规范化程度都不高。

之前，中粮名庄荟已经有对进口葡萄酒的运营经验。在进口啤酒领域中，能否发挥自己的资源优势，还有待考证。