大学生网购：偏爱快消品

　　一名学生正在取快递

“您好，您的快递到了，请注意查收……”随着网络金融安全的不断完善，网上购物有效解决了外出购物时间和精力的花费问题，得到了年轻人的喜爱，而大学生也成了网购的主力军。连日来，记者在首府走访了内蒙古农业大学、内蒙古工业大学、内蒙古大学等多所高校，对大学生的网购情况进行了调查采访，有超过90%的同学有网购经验，而超过50%的同学则是经常网购。网购的物品中，快消品居多。

■调查

男生平均花费更高

首府降温，又到了换季时节，年轻的男孩女孩总想适时为自己置办几件新衣服。而对于大多大学生来说，网上的衣服好看又划算，所以网购成为他们购买服饰的主要渠道。

“我们班有39个人，所有人都进行过网购，经常网购的大约占55%~60%。之所以网购，一来是没时间，二来是省钱。”10月26日，记者来到内蒙古大学南校区进行采访，新闻学专业女生贺嘉琦谈起网购说道。

“我们男生不喜欢逛街，也不会讨价还价，在网上买东西最方便。”学生杭泽轩说。记者调查发现，与惯性思维相反的是，男生网购热情丝毫不逊于女生，网购已经不再是女生的天下，男生也开始“崛起”，而且平均花费更高，因为相较于女生购买的衣服、鞋帽、食品等小物品，男生更热衷于网购电脑、手机、数码相机等贵重物品，成为近来大学校园里的新现象。

一位在京东商城3C事业部工作的人员告诉记者，目前关于网购年龄的普遍说法是，80后是京东商城的核心消费群体，90后是新兴消费群体，增长速度比较快。

■自述

衣服鞋包多于书籍

申通、韵达、中通……当天11时许，记者来到内蒙古农业大学进行采访，刚到学校西门，就被摆在学校门口大大小小的快递包裹震撼了。各路快递小哥每人有一辆小车，小车前整齐摆着快递，等着学生来领取。

大学生们都会在网上购买什么呢？记者随机采访了几位来取快递的学生，大多学生都告诉记者是衣服、鞋包、食品等快消品。当问到会不会从网上购买图书时，一位女生回答说：“同学们偶尔买一些参考书，比如公务员考试教辅书、事业单位考试教辅书、考研资料等。”而这些书籍的销售量也是阶段性的。

记者在采访中发现，女大学生除了网上购买衣服外，化妆品、护肤品也占了很大比例，尤其是网上的很多国外代购的品牌，其中日韩化妆品销量最好。一位就读于内蒙古师范大学的女生告诉记者，她平时主要网购一些衣服鞋包和化妆品，10次网购中，最多有1次是在买书。

■发现

网购有高峰期

开学季大学生一般会购买电脑、手机、数码产品及图书。相比前几年，现在的大学生网上消费有所增多。京东商城相关统计表明，大学生购物种类有一些有趣的新现象出现。

针对手机，学生们购买手机的时间高峰出现在两个时间段，即10时、20~22时之间。开学前期，男同学购买的手机数量是女同学的4.5倍，男同学购买的手机配件数量是女同学的3倍。

针对电脑办公用品类，从搜索量来看，搜索TOP5品类为笔记本、一体机、鼠标、键盘、移动硬盘；从销量来看TOP5品类为文具/耗材、外设产品、网络产品、电脑整机、电脑配件。

■影响

带动快递业

网购的便捷性带来了快递业的春天，各个快递公司都在高校内增设了快递网点，有的快递公司更是将网点设在大学的家属区内。10月26日，记者来到内蒙古工业大学家属区，看到迎街的一所民宅上挂着一块写有“京东派”的红色招牌，据了解，这是京东商场为了方便大学生而专门在校园内设置的校园派送点。

10月26日11时30分，记者来到内蒙古农业大学西区西门，看到门外一名中通的快递员正在将电动车上的邮件依次摆放在地上，不时有学生前来按照短信提示领取邮件。这名快递员告诉记者：“每天我都会来这里送2~3次，每次都有30~40件快递。由于学生们上、下午都有课没空取邮件，所以通常我们都会将邮件集中到中午送。”

随后，记者来到了内蒙古师范大学赛罕校区。在校园记者没有看到快递员的身影，最后在该学校体育馆旁边，记者发现了校园快递服务中心。这里有4个自动快递柜，学生在上面输入取件号即可开柜取快件，服务中心的工作人员告诉记者：“快递站是今年6月建成的，其中快递柜对于使用者是完全免费的。现在我们与圆通、中通、顺丰等多家快递公司合作。凡是送到学校的邮件都会先放在这里，然后再被领取。每年开学第一个月我们都会特别忙，每天都有大量的邮件需要分拣，然后放入自动柜中。平时，中午来取快递的学生最多。”

■电商

线上促销选择开学季

记者调查发现，为了引起大学生的购买欲望，各购物网站经常搞各种优惠活动，力度很大，这就更吸引了大学生从网上直接入手自己心爱的宝贝。

京东商城的相关工作人员说，大学生群体是开学季的核心消费群体，

从3C事业部的角度来看，开学季的优惠活动一般会安排在3~4月或8~9月，主要是为了满足学生群体在开学结点上的需求。开学季的营销也是基于京东数据平台分析出的3C消费趋势为指导，为大学生用户提供更好客户体验的策略。

今年的8~9月，京东图书就开学季策划了一个吸引大学生购书的活动，线上发起不读就出局阅读打卡大挑战，号召全国大学生重拾书本，走进阅读。全国总计120,324名学生参与挑战，覆盖200余所学校，累计在线阅读时长264.1万小时。各类微信大号上线，全国高校的100多位校园意见领袖转发，刷爆学生朋友圈，轻松斩获156万阅读量，线上总计覆盖1.12亿人/次，影响人数超过4731.5万人/次。

线下30多位名家大咖走进高校，18场校园演讲，场场爆满座无虚席，全国103所大学同步设立图书展厅，活动总参与人数超过142,000人，线下宣传覆盖257万在校学生。