《欢乐颂2》的热播能不能让茅台两年前推出的这款果酒走向成功？

如果你在追《欢乐颂2》，应该会注意到一款颜色艳丽，造型显眼的产品在剧中多次出现，这款叫悠蜜umeet（以下简称悠蜜）的蓝莓利口酒于2015年推出，靠对热门剧集的植入，重新进入了人们的视线。

官方介绍中，悠蜜蓝莓利口酒由茅台集团旗下的生态农业产业发展公司推出，主推“女性酒“概念。据悉，“女性酒”概念早在2004年前后就有抛出，但消费者很难从养生酒的固有认知中跳脱出来，市场反响冷淡。

现在茅台想用颜色和植入剧情来重新教育消费者。与一般饮品用颜色区分口味不同，此款蓝莓酒将颜色与女性特质连接。红、紫、蓝、黑、等六款颜色与“热情”、“高冷”、“优雅”、“温柔”等捆绑。比如剧中曲筱绡就在聚会中递给关雎尔一瓶代表“真诚优雅”的蓝色悠蜜，台词是“蓝色最适合我们关关小宝贝啦。”

但从天猫的销量看，在剧中与樊胜美搭配，标榜“霸气而不失甜蜜”的玫红款更受消费者喜欢。

在欢乐颂的场景里，此酒伴随剧中女性主角聚会、午休、派对等场景出现。官方解释此举动是为女性饮酒创造场景，让女性顾客“在消费的同时实现情感的共鸣”。

随着剧情的推进，这款早于2015年推出的果酒一跃成为同类酒中的热销品。在天猫上搜索蓝莓酒，会自动出现“欢乐颂同款”的联想词，而在茅台官方旗舰店里，348元一套的全色系蓝莓酒成为全店销量第一，而且目前没货，只能预售。

糖烟酒周刊副总编辑汪社锋去年的中国枸杞产业发展高峰论坛上提到，近年来,白酒行业增速放缓,果酒却异军突起,我国果酒的年消费量正以15%的速度递增,前景十分可观。

悠蜜果酒的出品方，茅台集团生态农业产业公司，是2015年由茅台集团出资设立的国有独资公司，主要经营范围为有农业开发、蓝莓配制酒、蓝莓果汁及食品等。茅台集团董事长袁仁国公开表示，投资此公司是茅台集团实施战略转型结构调整的重要举措。

其他白酒品牌也没闲着，推出“馥郁型果酒”冰珀43的五粮液在去年12月再次出击石榴酒，泸州老窖推出的桃香酒，古井贡的佰色果酒系列，让白酒品牌进军果酒市场并不新鲜。

悠蜜蓝莓果酒作为茅台的第一款果酒，两年前推出时并未引发市场热度。如今随着热播剧打开知名度，到底是果酒迎来了春天，还是像曾植入爱情公寓里的预调酒冰锐一样，脱离剧情之后势头逐年趋冷，就要交给时间来判断了。