五粮液与茅台争市场酒价将上涨 称要“后来者居上”

　　虽然茅台产能一直在扩建，但市场上飞天茅台酒依然供不应求，普遍处于缺货状态。就在飞天茅台酒价高缺货之际，其腾出的市场空间正被其他名酒代替，其中最突出的是紧随其后的五粮液。

　　在茅台价格上涨腾出的价格空白带和缺货导致的巨大市场空间下，五粮液抓紧补位，借第八代五粮液推出之际，逐步拉升现有普五的出货价格。在5月10日的五粮液股东大会上，厂家明确表示，5月21日上线第八代五粮液出厂价定为889元。业内人士表示，经销商要想有利润可赚，新品五粮液市场零售价突破千元是大概率事件。

　　有趣的是，对于五粮液价格与茅台存在较大差距的问题，五粮液股份公司董事长刘中国在五粮液股东大会上也给出了回应，刘中国说，俗语说“三十年河东，三十年河西”，即风水轮流转，我们希望三五年就能河东，“五粮液现在是卧薪尝胆，我们的目标和方向是后来者居上，目前我们了解到的情况是普五市场价格已经有所回升”。

　　对此，五粮液集团副董事长邹涛补充道，“五粮液追求的不是出厂价900，零售价1800，而是实事求是的市场价格，五粮液经销商的毛利水平将维持在10%到15%左右。”看此说法，似乎有种调侃茅台的味道。

　　如何做到五粮液口中的“后来者居上”？在此次股东大会上，五粮液提出了2019年要营收500亿元，较去年要增长100亿元的目标。有业内观点认为，营收目标增加百亿，意味着五粮液今年依旧会涨价。

　　一直以来颇受关注的涨价传闻也即将得到最终印证，据悉，第八代经典五粮液(普五)确定于5月21日上市，早于原定计划的6月。新品的出厂价确定为889元左右，5月底，新款五粮液就会送至全国经销商和专卖店。同时，五粮液多家经销商向核心客户下发调价通知，称第八代普五上市后，终端建议供货价959元/瓶、终端建议零售价1199元/瓶。

　　白酒行业专家肖竹青认为，“因为公务白酒消费的减少，白酒整体的消费频次在下滑，由于白酒市场容量变化不大，提价是提高收入、抢夺市场份额的主要举措。”

　　值得一提的是，五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛在此次股东大会上还表示：“过去白酒市场更多是以产品为驱动，但下一步必然向以消费者为驱动转型。五粮液需要形成氛围，培育消费者。”但不少消费者表示，高端白酒如今越来越喝不起，“喝得起的不买，买的喝不起”已经是公开的秘密。涨价后的五粮液是否将离普通消费者越来越远？五粮液今年的500亿业绩又将如何完成？我们将持续关注。