娃哈哈·首届全国名校广告创意精英赛在北京启动

娃哈哈·首届全国名校广告创意精英赛启动

　　4月27日，“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”启动仪式在中国传媒大学举行。杭州娃哈哈集团董事长宗庆后出席仪式并表示，广告创意和营销在快速消费品行业中具有重要地位，也是企业生存发展的关键部门。娃哈哈多年来一直在营销方面寻求突破，希望借助本次大赛寻找更贴合市场、贴近年轻消费群体的创意，并发掘出一批更优秀的广告人才。

　　宗庆后在致辞中表示，本次全国名校广告创意精英赛是娃哈哈营销实践基地最重要的活动之一，娃哈哈也会将这一赛事作为品牌活动一直延续下去。希望娃哈哈能与中国20所知名高校打造出国内大学生广告创意策划最高规格赛事。

　　据了解，“娃哈哈全国名校广告创意精英赛”将搭建娃哈哈集团与中国广告传媒专业学生创意交流的新平台，进一步拓展学生视野，提升专业技能，激发创新意识。本次比赛邀请北京大学、中央财经大学等国内20所高校参赛，通过命题策划创意大赛，遴选优秀小组进入“娃哈哈•精英训练营”，由国家广告研究院安排讲师授课及指导，最终评选出优秀创意奖，由大赛组委会为获奖小组颁发荣誉证书、娃哈哈提供相应奖励。

　　启动仪式后，宗庆后和中国传媒大学广告学院院长丁俊杰与学生进行交流，展开了一场学生与企业之间零距离对话。宗庆后介绍了娃哈哈29年的成长历程。他说，“在快速消费品领域，如果不能让消费者快速认知自己的产品，喜欢自己的产品，企业是无法生存的。娃哈哈在29年间策划了很多经典广告案例，这些经典广告促进了产品销售，使企业得到了快速发展。”

　　但随着饮料行业增长放缓及产品迭代速度加快，饮料行业是否遭遇“天花板”的疑问一直甚嚣尘上，宗庆后也并不讳言企业遇到的发展瓶颈。他在接受新华网采访时坦言，“随着互联网及新媒体经济的发展，我们的主要消费群体80后、90后、00后的消费观念亦发生改变，这对于我们企业来讲碰到了新问题，在广告创意和营销方面娃哈哈也一直在寻求新的突破。”

杭州娃哈哈集团董事长宗庆后、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰与在校学生对话

　　“年轻化”、“时尚化”、“个性化”已成为饮料行业的新标签，亦成为娃哈哈今后产品推广的核心策略。2016年，娃哈哈接连推出“猫缘”咖啡、“爱迪生”奶酪酸奶、启力8小时、激活π等多个新品，目标直指年轻消费人群。宗庆后说，“娃哈哈将不断研究潜在消费人群需求，加大新品研发和创新力度，在时尚和个性化营销等方面全面提升，以适应新常态和新主流消费变革。”

　　“目前饮料的主要消费群是80后、90后、00后，这些年轻人一代更比一代有想法、有个性、有创意，因此当我们寻求创新突破的时候、当我们的营销传播工作遇到瓶颈的时候，希望能够问计于大家，”宗庆后表示，他期待同学们的积极参与，希望每一位参赛的同学都能从中获得成长，为走入职场做一次实战演练。