联合利华为何要买下那个驻外使馆爱用的空气净化公司？

8月16日，联合利华宣布与全球领先的空气净化技术及解决方案提供商Blueair达成收购协议。联合利华未透露此次收购的具体协议细节。

Blueair公司于1996年创立于瑞典首都斯德哥尔摩，是定位高端的室内空气净化系统品牌，该产品在中国的知名度最先来自于一则美国驻华使领馆官方采购的消息，据称，截至目前已经有22个驻华使领馆和外交机构购买了Blueair的产品。

Blueair官网信息显示，产品行销美国、日本、韩国、中国、印度等60多个国家和地区，已于2006年全面进入中国市场，并于2012年在上海正式成立了销售公司。公司全年销售额达1.06亿美元。

联合利华称，Blueair空气净化产品的加入，将与公司现有的净水业务一起，进一步完善公司的产品线。

据悉，Blueair将加入联合利华旗下的家庭护理业务单元。联合利华的全球业务包括个人护理、家庭护理、食品和冰淇凌四个品类。最新披露的半年报显示，家庭护理业务上半年取得了50亿的收入，约占公司总营收的20%，而且家护业务以6.5%的营收增速成为四大品类中收入增速最快的一个。

近年来新兴市场的消费需求大减一直让日化大公司们头疼。在全球范围内，日化等消费品行业成本上升、毛利下滑、竞争激烈以及市场低迷等问题也日益成为业内共识。此前联合利华和安利双双在中国布局净水器市场就被业内人士认为是企业追求高附加值产品的市场战略。

联合利华公告称，随着消费者对不良空气质量引发健康风险认知的不断提升，室内空气净化的需求不断增加，Blueair的业务增长迅速。

近年来，联合利华在家居护理领域动作频频，除了此次收购Blueair，此前还大力拓展净水业务。在中国，继2013年将旗下净水器品牌净水宝引入中国市场后，2014年联合利华再度出手，收购了浙江水处理企业沁园集团。