资生堂中国扭亏为盈 2017年将全面整顿欧珀莱

2月10日，资生堂集团公布了2016年财报。财报显示：集团本年度的销售额为8503 亿日元（约518.5亿元人民币），较去年8633亿日元（约526.4亿元人民币），下降了1.5%，计入汇率调整后实际增长5.2%。其中中国区业务销售额为1205亿日元（约73.5亿元人民币），较去年1257亿日元（76.6亿元人民币）下降了4.2%，计入汇率调整后实际增长11.4%。

营业利润方面，资生堂集团2016年整体利润为367.8亿日元（约22.4亿元人民币），较去年443.4亿日元（27.0亿元人民币），下降了17.0%。其中，中国区营业利润成达到41.7亿日元（约2.5亿元人民币），较去年-4.8亿日元（0.3亿元人民币），增长了46亿日元（约2.8亿元人民币）。资生堂集团在中国市场成功扭亏为盈。

从财报可以看出，目前大本营日本仍然是资生堂集团的主要市场，销售额占比达45.9%，营业利润也有12.6%的占比贡献。虽然中国区业绩占比无太大变化，由14.5%下降至14.2%，但营业利润占比却大幅上升，由2015年-0.4%上升至3.5%。

资生堂方面表示：中国业务的销售增长，以高档品牌产品销售和电商销售领域最为明显。特别是在高档品牌领域，“SHISEIDO”、“Clé de Peau Beauté”、“IPSA”等为销售增长做出了贡献。

在2017年中国区业务规划方面，资生堂将继续提高高档品牌的市场份额，并扩大在电商市场领域的投资。不仅如此，为了加强中档品牌化妆品业务，资生堂集团将于 2017 年 3 月对“欧珀莱”进行全面整顿，同时全新引进日本产护肤品品牌“ ELIXIR”。

另据财报显示，资生堂方面预计，2017年集团整体销售额将达到9400亿日元（约573.2亿元人民币）。

（作者:周尧）