高端品牌成欧莱雅增长引擎 YSL销售突破十亿欧元

2月10日，欧莱雅于官网发布2016全年财报。财报显示，2016年欧莱雅在全球销售总额为258.4亿欧元（约合1892亿人民币），销售同比增长4.7%。营业利润 45.4亿欧元，占销售额的17.6％。

品牌方面，欧莱雅表示各部门均实现增长，尤其是奢侈品部门表现强劲，在中国市场录得双位数增幅。此外，去年进入中国市场的香氛护理品牌香邂格蕾及洗护发品牌淳萃，也因中国等新兴市场的发展而持续增长。

电商激增33%，The Body Shop增长乏力所有权待处理

在2月9日召开的董事会上，欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在评论年度业绩时说道：“欧莱雅实现了又一个好年景，销售额大幅增长，利润强劲。”

从财报看来，欧莱雅确实在2016年收获颇丰。欧莱雅表示，其所有部门均录得增长，其中奢侈品部门获得大幅增长，活性化妆品部门在世界各地份额增加，大众消费品部门也由于良好策略选择的推动，销售额增长超越了市场平均表现。

欧莱雅指出，2016年同样是其在互联网美妆领域强化领导地位的一年，这一年其电子商务销售额增长33%，并且在数字化营销及与消费者的个性化交互方面也发展显著。

各部门业绩颇令欧莱雅满意之外，近日传闻将被出售的The Body Shop（美体小铺）依旧作为单独的事业部出现在了欧莱雅的财报中，数据显示，2016年The Body Shop事业部年销售额为9.208亿欧元（约合67.5亿人民币），同比增长仅0.6%，增速远逊于其他事业部门。

欧莱雅表示，The Body Shop增长的主要来源是欧洲市场、英国本土市场以及最近进驻的南美市场。电商和护肤品类一直在促进The Body Shop的增长，但品牌在沙特阿拉伯和香港的持续低迷影响了其整体表现。

对于The Body Shop的去留，欧莱雅表示：“作为品牌最优化策略的一部分，公司已决定在The Body Shop所有权上做出所有可行的战略性尝试，但目前还没有做出任何决定。”

高端部门整体强劲，大众部门彩妆获两位数增长

2016年，欧莱雅的高端化妆品部再次迎来高速增长，销售业绩为76.62亿欧元（约合561亿人民币），同比增长达6.9%。其中，得益于新收购的品牌Atelier Cologne 和IT Cosmetics，高端化妆品部下半年增速达8.1%。

其中，YSL销售突破十亿欧元，主要由于彩妆和香水的推动，阿玛尼也由彩妆及男士香水拉动增长，Urban Decay、科颜氏护肤的增长也在持续。此外，兰蔻的菁纯玫瑰唇膏、Énergie de Vie等专为年轻人打造的产品获得不俗业绩，美丽人生香水已经成为了欧洲第一的香水品牌，并进入美国香水市场前五之列。

对于大众消费品部门，欧莱雅表示该部门的增长是由于两个战略选择的成功。其一是彩妆部门获得两位数增长，主要是由于NYX品牌的推动，欧莱雅官方表示NYX已经成为一个全球性的品牌，另外还有美宝莲的持续增长，以及巴黎欧莱雅和essie；另一个战略选择是在头发护理领域，欧莱雅表示淳萃的全球推出以及Elsève的成功发布促进了大众产品部门的增长。

中国市场热捧高端线，大众部门进入“过渡期”

在全球获得增长的欧莱雅奢侈品部门，在中国同样受到了热捧。欧莱雅表示，奢侈品部门在中国、日本、俄罗斯等新兴市场获得两位数增长。欧莱雅集团CEO Jean-Paul Agon曾强调，YSL特别受中国消费者的追捧。

除了YSL之外，获得中国消费者青睐的还有活性化妆品部门中的香邂格蕾，以及大众消费品部门的淳萃，而这两个品牌均是在2016年进入中国。

但远不如奢侈品部门风光的是，大众消费品部门在中国的现状被欧莱雅称之为“进入过渡期”，而其增速放缓则主要是由于美即的困境，以及集团对于分销渠道的持续调整。

（作者：唐雅倩）