东阿阿胶近来的日子不好过。据悉，今年上半年，东阿阿胶营收为10.95亿元，同比下滑42.06%；净亏损达8402万元，同比下滑143.54%，加上去年巨亏4.4亿元，东阿阿胶一年半亏损超5亿元。为了挽救业绩，东阿阿胶进行了不少新尝试，但市场反响平平。近日，东阿阿胶宣布进军中药饮片市场，推出了新产品“阿胶珠”。中药饮片能带领东阿阿胶重回巅峰吗？
对于业绩下滑的原因，东阿阿胶解释称，受疫情影响，报告期内特别是今年第一季度，国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所顾客流量严重低迷，导致线下业务受到较大影响。
保健食品行业专家孔伟向中国商报记者表示，东阿阿胶在营销方面投入巨大，试图将东阿阿胶产品打造成中药领域的“奢侈品”。2010-2018年间，东阿阿胶对旗下部分产品频繁提价，这种行为令不少消费者感到不满。
此外，孔伟认为，市场上同类产品的价格较为便宜，消费者可选择余地大，这进一步削弱了东阿阿胶的竞争力。
为了挽回业绩，东阿阿胶不断开拓新领域，其新产品呈现“年轻化”特征。例如“CHINELLE真颜”系列，以“真颜小粉支”为主打产品，目标人群为年轻女性。此外，东阿阿胶还推出了阿胶速溶粉、阿胶燕窝等产品。去年9月，东阿阿胶与太平洋咖啡联合推出阿胶拿铁系列咖啡产品，包括东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶银耳茶拿铁等，价格在32-39元之间。
此前，东阿阿胶还推出过东阿阿胶蓝帽子保健枣、“桃花润”阿胶面膜、东阿阿胶低聚肽石榴液以及黛娇颜固元膏，但市场反响平平。
今年8月22日，东阿阿胶与药企华润三九合作推出新产品“阿胶珠”中药饮片。据悉，中药饮片是指按中医药理论、中药炮制方法加工后制成的有一定形状、规格的制成品。东阿阿胶表示，阿胶珠是我国药典阿胶项下的中药饮片，可用于血虚萎黄、眩晕心悸、肌痿无力、心烦不眠、虚风内动、肺燥咳嗽、劳嗽咯血、吐血尿血等症状。
智研咨询发布的报告显示，去年我国中药饮片市场规模约为1881.27亿元。某中药厂家的负责人向中国商报记者介绍，中药饮片是我国中药的三大支柱产业之一。随着居民养生保健需求增加，我国中药饮片市场快速增长。另外，很多中药饮片品种属于医保报销种类，进一步刺激了消费者的消费需求。
孔伟认为，虽然我国中药饮片市场规模较大，但产品质量参差不齐、行业标准缺乏等问题严重阻碍了中药饮片市场的可持续发展。而东阿阿胶能否靠中药饮片占领市场仍是个未知数。
