欧莱雅中国区逆势增长线上销售占比六成

3月29日，在欧莱雅中国2020/2021发展战略年度沟通会（下称“战略会”）上，欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞透露，在近期欧莱雅集团的全新地域架构中，中国上海升级为集团北亚区总部。

此前，欧莱雅集团曾披露2020年年度财报，欧莱雅集团近十年来首次录得营收、利润双双下降的业绩。数据显示，其2020年总销售额279.9亿欧元，同比下滑6.3%，按可比结构和固定汇率下滑4.1%；营业利润52亿欧元，同比下滑6.1%；净现金流量54.8亿欧元，同比增加8.9%。

在集团业绩遭遇下滑的情况下，欧莱雅中国的业绩实现了逆势增长。

战略会上，费博瑞表示，欧莱雅中国实现了2020财年同比增长27.0%的业绩，所有事业部均创造了两位数增长，中国大陆市场成为7大品牌的全球最大市场。

费博瑞表示，在近期欧莱雅集团的全新地域架构中，中国上海升级为集团北亚区总部。“我们将充分发挥中日韩‘美妆黄金三角’的引领势力，创造区域内协同增值效应，欧莱雅将继续努力赢得更多消费者喜爱，让中国大陆市场加速成为集团全球第一大市场。”

业绩逆势增长背后，线上销售成为欧莱雅中国的重要助力。费博瑞表示，2020年欧莱雅中国在线销售增长56%，60%销售来自线上，2020年通过社交电商达成的成交额相较于2019年实现了翻倍增长。

从战略会传达的信息来看，欧莱雅中国2020年加大了对线上渠道的开发。费博瑞表示，目前每天有100多位全职主播在线，为欧莱雅品牌做推广和传播，约有3500多款产品可以进行线上试妆。