12月6日，荷兰皇家菲仕兰全球首席执行官鲁乐夫（Roelof Joosten）宣布了一项新的人事任命——未来菲仕兰大中华区的业务将由印度人高瑞宏（Rahul Colaco）负责，该任命将于2017年1月1日生效。
高瑞宏目前担任菲仕兰尼日利亚董事总经理。就任中国业务集团董事长后，他将直接向鲁乐夫汇报工作。菲仕兰方面提供的资料显示，高瑞宏在新兴及发达市场的快消领域有19年担任职能性及领导角色的经验。在过往两年里，他带领菲仕兰尼日利亚团队克服当地经济严重衰退等不利因素，在该重要市场取得卓越成绩；此前，在担任菲仕兰马来西亚董事总经理职务期间，他采取的有效措施巩固了菲仕兰马来西亚市场领导者地位。
这一新任命，填补了原菲仕兰中国区负责人邱肇祥今年9月离职后的空白。这位曾担任雀巢（中国）公司高级副总裁的离任者，在为菲仕兰效力期间，最重要的贡献之一是促成了菲仕兰与辉山乳业的战略合作。
2014年10月，辉山乳业宣布与菲仕兰公司签订协议，成立合营企业为大中华区生产婴幼儿配方奶粉产品及经双方同意的其他产品，双方各占有合资公司50%的股份。作为长期合作的一部分，荷兰皇家菲仕兰为此支付了7亿元人民币以获得辉山乳业位于沈阳的秀水工厂50%的股份。
宣布新人事任命的同时，鲁乐夫还介绍了合资公司的进展。距离双方成立合资公司近两年后，就在邱肇祥离职当月，菲仕兰与辉山合资公司生产的首个产品——子母牌（Dutch lady）奶粉开始在中国铺货。
据鲁乐夫介绍，子母牌奶粉全部采用中国本土的奶源，执行荷兰的质量管理体系和全产业链体系。辉山乳业虽然有奶粉业务和分销渠道，但并不为子母牌奶粉提供分销渠道，更多扮演生产和奶源提供者的角色，辉山有两个专属牧场专门为合资公司提供奶源。在市场定位上，子母牌奶粉主要针对中国的三至六线市场。菲仕兰自己做过市场调查，认为三至六线城市尤其是县城市场，并非没有购买力，而是供给能力欠缺。
为考察市场反应，并确保质量控制体系能够达到最好的效率，子母牌奶粉第一步选在湖南、四川和重庆三个省市进行销售，预计明年将扩大至华东和华南的五个省市。鲁乐夫称，从新品上市一个月的销量情况看，新用户比例超出了预期，但他并未透露具体数字。
电商渠道方面，菲仕兰在天猫开设了“DUTCH LADY子母官方旗舰店”，1至3段婴幼儿奶粉（900克）的价格分别为258元、228元、198元。仅从定价上，子母就跟菲仕兰旗下针对一二线市场的美素佳儿拉开了距离。根据美素佳儿天猫旗舰店的价格，皇家美素佳儿（800克）1至3段婴幼儿配方奶粉的价格分别为398元、378元、358元。
乳业高级分析师宋亮表示，目前一二线城市婴配奶粉市场以进口大品牌为主，受注册制影响较小，而对于国产品牌扎堆的三四线市场来说将迎来洗牌，而且随着进口奶粉品牌的渠道下沉，三四线市场竞争将更加激烈，这也将成为菲仕兰子母牌在低线市场面临的挑战。
过去几年里，中国婴幼儿配方奶粉市场整体只增长了5%左右，但菲仕兰在婴幼儿配方奶粉、餐饮渠道和常温奶领域的增长都达到了两位数。目前，菲仕兰中国内地和香港地区的收入总和已超过10亿欧元（约合73.89亿元人民币）。
