“斗士”、“独狼”这两个词已然成为农夫山泉掌门人钟睒睒的个性标签。2000年，他第一次主动出击，以“独狼”的姿态，挑战整个水行业，用“不能开花的水仙花”的视觉体验，将纯净水厂家们逼至死角；2009年，农夫山泉被动卷入“砒霜门”事件，他依然我行我素，一违普通民企的低调做法，直接跟政府机构较真，结果却是检测部门道歉，海口市更换了工商局局长；2012年，用一张小小的PH试纸再次引爆整个饮用水行业，让康师傅、怡宝等纯净水大佬不得“安宁”；2013年，钟睒睒又站在公众舞台上与某媒体激辩饮用水标准之争……但正因为钟睒睒这种极度“好斗”的个性，也让农夫山泉一度成为行业“公敌”，而怡宝、康师傅与它的种种”恩怨情仇”的故事也在江湖坊间流传。事实上，这样性格鲜明的领导者，也让农夫山泉在市场中极具创新、个性意识。
2015年开春，农夫山泉一口气推出母婴水、学生水、高端玻璃瓶矿泉水三大单品，凭借高颜值的外观设计、人性化的消费体验，再度成为行业瞩目的焦点，并数度获国际包装设计、营销大奖。先不论这些奖项的含金量如何、实际销售业绩如何，仅从产品设计层面反馈而来的良好行业口碑而言，农夫山泉在饮用水行业的趋势竞争中已经比对手领先了一大步，确立了未来三年农夫山泉在行业中的焦点地位。
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