C2CC中国化妆品网讯 近年来，立白以“洁白不伤手”的广告晓喻全国，洗衣粉、洗洁精等产品长期稳居销量榜首。过去20年，立白集团掌门人陈凯旋带领立白人，打造了声名显赫的大日化帝国。与为人低调的陈凯旋一样，立白的企业文化亦非常朴素。

　　如今的立白集团年销售额已经超过160亿元。对于眼下民营企业热衷的上市热潮，陈凯旋则表现得相当清醒，上市融资固然好，但并不是“一上就灵”，要根据企业的实际需要进行。

　　上市之事顺其自然

　　1975年，高中毕业的陈凯旋离开家乡广东普宁到广州打工，做的是拆旧楼、挖排水工程这样的苦力活。迈入30岁，他用仅有的3000块积蓄起步，开始跑起洗衣粉销售。从一穷二白到2013年的160亿元销售收入，陈凯旋完美诠释了一个白手起家的故事。

　　行业数据显示，以2008年为分水岭，本土日化品牌市场份额由2008年之前的20%提升到目前的45%。日化行业格局风起云涌，本土品牌愈发焕发生机。

　　近几年，在成功收购了蓝天六必治牙膏、重庆奥妮洗发水、上海高姿化妆品后，立白被业内称为“日化品牌的游猎者”，同时，也规划出一条由单一类型 企业向大日化集团过渡的轨迹。如今，走向全国的立白确定了“大日化”的思路，形成洗涤用品、杀虫与家居清洁用品、口腔护理用品、个人护理品等门类齐全的四 大品类。

　　2003年，作为本土日化企业代表的立白集团年销售额仅为23亿元，2013年，立白集团年销售额已超过160亿元。