照现在的市场行情，还没上市的茅台狗年生肖酒注定会是个爆款。
1月29日，茅台将推出戊戌狗年茅台生肖酒，首发价格1699元，比普通版飞天还要高200元。为保障市场供应，茅台集团已经出台了多个政策，但很多茅台生肖酒的收藏爱好者可能依然难以如愿。
从2014年起，茅台每年都会推出一款面向收藏和礼品市场的生肖酒。比起普通飞天茅台，生肖酒的主要变化在包装上，如采用彩色烤漆瓷瓶、金色纹路瓶盖、印有国画等。因为产品本身强调的是投资属性，生肖酒都是限量供应，且高度依附主品牌的品牌价值和渠道。
但茅台生肖酒真正火起来是在2017年。此前三年，白酒行业普遍不景气，上市的茅台马年、羊年、猴年生肖酒销售都是不温不火。直到2017年，鸡年生肖酒的销路才随着飞天茅台行情上涨“一飞冲天”。
鸡年生肖酒上市当天，销售额便突破1700万，销售量达近8吨。很快部分渠道开始缺货或供货紧张，导致鸡年茅台生肖酒价格一路看涨，四月份就已从一月的首发价1299元／瓶飙至2399元/瓶。当时为了控制行情，茅台集团一方面通过提高配比等举措增加产品的市场供应量，一方面严惩违约经销商维持价格，还首次在电商平台和专卖店渠道里卖起了生肖酒，但产品依然缺货。
热销的鸡年生肖酒，不仅带动了之前三款未能引起太多关注的茅台生肖酒的销售，甚至由于产品已停产的稀缺性导致收藏价值攀升，价格涨幅比鸡年酒还要大。
目前茅台商城中，马、羊、猴、鸡这4款500毫升茅台生肖酒的价格分别为5999元、5999元、2999元、2399元，不过库存皆为零。而在天猫认证的第三方店铺中，同规格的四款酒已分别飙至15869元、17500元、5100元、3850元左右。2.5L单瓶装的马年生肖酒，在第三方平台的标价甚至叫到了81666元/瓶，比茅台官网价格贵出41667元。
如今茅台市值破万亿，超过全球最大奢侈品公司LVMH集团，即将上市的狗年纪念酒行情自然也是一路看涨。经销商和收藏者皆是翘首以待。
茅台集团出台了各种政策为生肖酒的发行做准备。茅台集团总经理李保芳此前表过态，称2018年茅台生肖酒及高附加值产品将保持1000吨的量不增不减，标准定下后不会更改，也“决不优亲厚友、乱开口子”。
今年，茅台集团取消了狗年茅台生肖酒的区域经销制，由全体经销商共同经销。以专卖店和特约经销配售为主，以电商和零售为辅。针对专卖店渠道，茅台将按所在区域(省、地、县)每月每店分别配给狗年茅台生肖酒20件、15件、10件；特约经销商层面，则按所在区域(省、地、县)每月每家分别配给狗年茅台生肖酒15件、10件、5件；大连、青岛、宁波、厦门、深圳按省会城市标准执行。
茅台集团还在指导文件中强调，经销商应按月或按季执行狗年生肖酒，不能提前执行，不能跨季度累计执行，季度内未执行的生肖酒指标自动作废；经销商不得囤积、惜售狗年生肖酒；经销商销售狗年生肖酒不得搭售其他产品。
但这些措施是否真的能预防狗年生肖酒的市场混乱，茅台自己心里可能也没底。按茅台集团的说法，从去年以来，茅台酒的市场由买方市场转变为卖方市场，系列酒也成为紧俏资源。但这也是最不好把握、最容易出问题的时候。以2017年行业情况来看，生肖纪念酒有泛滥趋势。
