记者 | 訚睿悦
关于五粮液要涨价的传闻被证实了。
据《成都商报》报道，五粮液公司承认将在今年4月底到5月初完成新版52度五粮液出厂价的调价，上调后每瓶的价格预计在869-899元。
3月初，业内传出今年6月即将上市的新版52度五粮液会上调出厂价至899元左右的说法。这个数字比52度五粮液目前的出厂价高出100元左右，引起了广泛关注。52度五粮液现在的官方零售价在1029-1099元左右，若新版出厂价增加100多元，终端零售价也必然会跟涨。
除上调新版52度五粮液出厂价外，《成都商报》报道称，今年5月旧版52度五粮液“普五”停产后，五粮液公司会先发售珍藏版“普五”，其出厂价为859元/瓶。3月25日之前，经销商需要上报销售计划并支付货款。
在2018年12月举行的五粮液年度经销商大会上，五粮液集团董事长李曙光首次对外披露，2019年宜宾五粮液股份有限公司将上市新品五粮液，并表示“这不是简单的包装以旧换新，而是从品质到外观都将更好地满足高端消费者的需要。”五粮液股份公司副总朱忠玉则表示，新“普五”将会在价格上进行调整，但主要视市场反应而定。当时预计的新品上市时间，是今年6月前。
酒企提高出厂价，通常都是为增加营收、打造高端化形象、并覆盖由品质和产品升级带来的成本支出。同时，涨价也能起到提高渠道利润，增强经销商积极性的作用。白酒行业专家肖竹青此前曾对《中国商报》表示，2018年全年白酒行业都在涨价，除经营成本上涨外，也与当前白酒市场容量变化不大，酒企需要靠提价提高收入，抢夺市场份额有关。
2018年五粮液集团实现销售收入931亿元，同比增长16%。今年则是五粮液集团上销售收入千亿大关的关键一年。
在五粮液对2019年的规划中，提升高端形象便是一大重点，涨价便是商家打造高端化形象的一大重点策略。李曙光明确提出，“五粮液要从高端消费群体出发，不断创新与高端消费群体培育互动的方式，实现五粮液品牌在高端消费群体心中的高端价值定位。”
