中国洋酒行业网络零售及消费趋势分析

   一、洋酒行业网络零售情况分析

    随着人们生活品质的不断提高，人们对于酒类饮品的质量也会越来越严格所以洋酒肯定是一个不会被市场所淘汰的酒类。相信在未来的两年里面，洋酒可能会在酒类市场的前沿。也会在未来两年，洋酒生意变成一个暴利的行业，让很多投资者进行投资。彻底迎来洋酒的时代要洋酒永久成为一个，大众化的饮品。
2019年一季度，全国网上零售额达22379亿元，同比增长15.3%。其中，实物商品网上零售额17772亿元，增长21.0%，占社会消费品零售总额的比重为18.2%。

2018-2019年全国网络零售额及增速情况

数据来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国高端酒行业市场深度评估及市场前景预测报告》

2018-2019年全国实物网络零售额及增速情况

    2019年3月洋酒网络零锐澳品牌洋酒市场占比第一，占比达到洋酒行业总体网络零售额的6.3%。其次，轩尼诗品牌洋酒则位居第二，占比5.3%。

2019年3月洋酒赤网络零售TOP10

    中国进口烈酒市场呈现几大品牌集中度极高、占领大部分市场份额的格局，比如培育了中国进口烈酒市场的人头马、轩尼诗、马爹利等品牌在市场上有绝对优势，预计占比在60%左右。而中国副食流通协会副秘书长杨征建预计的比例更高，达到80%左右。不过，近几年，大量二三线产品进入中国市场，带来了更多的机会。产品结构的完善是市场逐渐成熟的标志。

    由于品牌集中度太高，对于酒商来说经营进口烈酒难度较大，但是进口烈酒在广东市场的各个渠道依然是主流。杨征建观察称，广东的名烟名酒店出售的产品中，进口烈酒陈列的面积已占一半，而白酒、红酒各占四分之一：“从全国范围看，进口烈酒的主销区是广东、福建、海南市场，而且它们在全渠道发展，其中包括餐饮、夜店、商超。”

    二、消费趋势：烈酒市场消费者年轻化

    据了解，目前进口烈酒消费市场的价格集中在400~600元之间，消费者呈现年轻化趋势，“80后”消费者已经是主力。另外，广东市场的年轻消费者占比尤其明显。”

    中国食品产业分析师朱丹蓬认为，以前的中国进口烈酒基本分为超高端、高端市场，如今为了迎合入门级、新生代消费者，不知名的品牌也慢慢进入，主打200~300元的产品，对中国进口烈酒市场进行重新分配，产品结构也更加完善，档次更为精准细分，不过，随着“喝好喝少”的饮酒理念深入人心，在消费者基数不断增长的情况下，进口烈酒的营业额并未出现同步上涨。不过，进口烈酒市场因为新进入的产品而呈现百花齐放的态势。

    进口烈酒市场的几个特点决定其未来发展较为乐观，一方面，进口烈酒的价格相对稳定，价格体系相对合理、维护得当，在过去几年间，价格仅有1%~2%的微涨，而白酒市场价格浮动、规律性不强。另一方面，相比鱼龙混杂的红酒市场，进口烈酒市场相对理性和健康，消费基础更为扎实。