白酒业吹来时尚风 “青春小酒”走俏市场

　　近年来，随着白酒市场竞争愈演愈烈，越来越多的白酒企业开始认识到“不变则不立”，产品需要多元化发展的重要性，为了争抢消费者，众多酒企纷纷瞄准年轻消费市场，对白酒产品进行了升级换代。特别是郎酒针对都市白领人群创新推出的二两精酿小郎酒，凭借高品质、高颜值、高价值的“青春小酒”，为年轻人带来不同的品酒体验。

“青春小酒”让白酒更时尚

　　近期，记者走访我市商超、酒吧、餐饮店和烟酒专卖店，处处摆放着包装醒目的“小酒”，一些商超专门为“小酒”开辟专区，以便于众多品牌“小酒”同台竞技。所谓“小酒”， 相对于市场上常见的500毫升瓶装酒而言的小包装酒。不过，包装从严肃呆板变成时尚可爱，小酒的共同特点就是接地气、价格亲民、符合年轻人审美的时尚包装设计与创新的营销理念，在时尚、个性、青春的特点下，吸引年轻消费群体。

　　记者在走访中了解到，郎酒、西凤、五粮液、泸州老窖等知名品牌都推出了自己的新款小酒。“歪嘴小郎酒”、“干一杯”、“泸小二”、“江小白”等众多青春型小酒悉数登场，这些小酒的名字大多听起来很萌很时尚，令人印象深刻。“传统白酒度数太高，入口辛辣、刺激。随着人们对健康饮食、健康消费的重视，小酒正不断受到年轻人的欢迎。”一位经销商告诉记者，小酒非常适合作为配制酒的基酒，无论加冰、加水稀释，不会给酒带来任何杂味，将酒与可乐、雪碧、绿茶等饮料“混搭”勾调，更可增加味觉的丰富层次感。

“青春小酒”走俏市场

　　有调查数据显示，白酒消费人群主要集中在40岁—55岁，而30岁左右经常饮用白酒的消费群体占比较低。近年来，“白酒年轻化”也成热议的焦点，众多酒企纷纷发力中低端市场，同时结合当今市场主体“80后”、“90后”的消费习惯，“青春小酒”成为开拓着力点。

　　“青春小酒”是从产品层面满足新生代人群需要的低度、健康、时尚的新型酒品。渠道层面，重点建立更为方便、快捷、高效，符合年轻群体习惯的营销通路，比如建立社群、微博营销、植入影视剧等，以及电商、夜场等新兴消费渠道，越来越符合饮料等快消类产品的营销套路。在产品文化方面，“青春小酒”也开辟了一种新“玩法”，可以搭配红牛、脉动等饮料等，调制成“鸡尾酒”，符合新生代的消费理念、行为特点、饮酒习惯等。

　　2006年，四川郎酒公司正式推出以新型工艺酿造而出的浓酱兼香型白酒—小郎酒，给白酒行业小瓶白酒带来一个爆发性增长的风口。“小郎酒，酒质好，二两一瓶量正好”成为众多年轻人小聚小饮的首选，不仅是“喝好点”的观念主导着消费者的消费选择，“喝少点”也成为了这一轮消费升级的一大热词，小瓶白酒的定量、适饮的特性，让其备受年轻人的青睐。

“青春小酒”受年轻人欢迎

　　“青春小酒”为何受到消费者尤其是年轻消费者的欢迎呢?这是由小酒的包装、口感、倡导健康饮酒、科学饮酒的消费趋势不无关系。

　　“青春小酒”紧跟潮流，在品牌设计上，紧紧贴近年轻消费者感情诉求，已经成为白酒与年轻消费者“交流”的一条纽带。因此，年轻消费者喜爱和关注小酒可谓是顺理成章，小郎酒就是其中典型代表。新品小郎酒延续了简单流畅亲切的“歪嘴”造型，以色泽鲜明极富有视觉冲击力的油画风格展现郎酒的特色，口感上佳还兼具时尚特性。

　　最后，“青春小酒”受消费者追捧，它的舒爽、利口的酒体起到了关键性的作用。除了产品外观形象给人耳目一新外，为了迎合年轻消费者的口感需求，小酒在酒体也做了突破和创新。不同于传统大瓶酒或中瓶酒的的浓烈口感，小酒的口感相对更加柔和、舒爽。例如，小郎酒传承千年的酱香酿造和浓香正宗优势，在小瓶白酒品类中做到了酒质最好，打开瓶盖就有粮食的味道，同时以“二两一瓶”的小瓶包装，提倡适量饮用有益身心健康。