随着生活水平的提高，消费观念的改变以及二胎政策的全面开放，我国母婴行业正在进入黄金时代，作为销售规模仅次于婴幼儿配方奶粉的婴幼儿辅食市场潜力巨大，国内外企业都在积极布局。
日前，在北京召开的“中国营养保健食品协会婴幼儿辅食专业委员会筹备会议”上，国内第一个婴幼儿辅食专业委员会正式成立，而这背后则是近年来中国婴幼儿辅食的市场规模快速扩大。数据显示，2008年我国婴幼儿辅食市场规模仅35亿元，而到2017年已达158亿元，年均增速20%。2018年，我国婴幼儿市场规模则接近200亿元，其中，婴幼儿辅食国内线上销售额约21.2亿元，增长率达47%。业界预计未来5年，我国婴幼儿辅食行业仍将保持15%~20%的增速增长。
婴幼儿辅食在迅速崛起的同时，也经历了大洗牌，在政策规范之下，“杂乱差”的市场局面已经被终结。在婴幼儿辅食的鼎盛时刻，仅江西省持有婴幼儿辅食生产资质的企业就有70余家，不过，行业洗牌之后，大量中小企业都在退出之中。据不完统计，目前全国持证的婴幼儿辅食企业的数量在40家左右。
人之初董事长李国勇表示，随着监管政策的收紧与行业门槛的提高，目前国产辅食企业80%都在亏损经营，市场体量无法支撑成本支出。10年前，人之初推出护肠营养米粉，成为国产婴幼儿辅食行业的领导品牌。尽管婴幼儿辅食经历了“大洗牌”，但由于抽检合格、配方专业以及品牌优势，人之初开始加速布局婴幼儿辅食市场。李国勇指出，在行业门槛提高的过程中，一些企业会自动退出市场，行业水准将得到整体提升，“国产辅食也会走奶粉一样的发展路径。”
最近，国务院食品安全委员会印发的《2019年食品安全重点工作安排》明确要求，婴幼儿配方乳粉和辅助食品生产企业自查率达到100%。这也意味着我国婴幼儿辅食相关监管将参照婴幼儿配方奶粉，进一步全面收紧。这些举措对促进婴幼儿辅食行业规范化、企业正规化和产品质量化、标准化提供了更加完善的政策保障，人之初、亨氏、嘉宝、雀巢等龙头品牌将从中受益。
面对国内婴幼儿辅食市场的快速崛起和巨大的发展潜力，国内外龙头品牌都在追求品牌升级，涵盖了产品升级、实验室升级、产线升级、服务升级等诸多方面。以卡夫亨氏为例，作为2019年品牌升级的重点产品，卡夫亨氏超金小罐系列推出“高蛋白牛肉番茄配方营养米粉”以及“膳食纤维牛奶燕麦配方营养米粉”两款全新口味产品。
来自泰国的芭米拉Pamira也高调亮相了第19届CBME中国孕婴童展，带来了三款核心产品，涵盖了婴幼儿辅食和零食两个品牌，这也是其在中国市场上的“首秀”。芭米拉营养品(泰国)有限公司总经理李斐表示，对芭米拉产品在中国市场上的表现充满期待。
挑战同样也存在。李国勇指出，目前国产辅食尚没有一家真正的龙头企业，行业集中度低，而外资品牌占据绝对市场优势。“目前令我最困惑的不是市场竞争，而是消费者的辅食观念问题。我国人均辅食消费量远低于欧美、东南亚等地区，当务之急是如何做好消费者教育。”
