RIO经典款十年首换装

5月21日，RIO鸡尾酒宣布，旗下经典系列鸡尾酒更新包装，这是该产品面市10年来首次换装。

新包装保留了原有的磨砂瓶型、及标志性的多彩酒体，但将瓶身原有的简约风Logo，升级成了更亮眼的银底彩字叠色设计。口味方面，在加强果味的同时，把酒精含量从原来3.8%提高到了4-5%。

经典系列预调鸡尾酒是昔日助力RIO公司登上巅峰的肱股之臣。但10年过去，这家公司旗下最畅销的产品已不是经典系列，就连RIO这个品牌也一度陷入危机。

RIO真正进入人们的视野，是在猛烈的营销炮火攻势下。

明星代言、热播剧植入、真人秀冠名，铺天盖地的广告，2013年的RIO在鸡尾酒市场是当之无愧的网红。那一年，RIO在市场的占有率超过40%，公司营收达到1.86亿元、是上一年的三倍多。

尝到甜头的RIO，继续强势投放，这让它迎来了高光时刻。2015年，百润股份用55亿元的价格收购了RIO，后者在行业内一时风头无两。

但营销也最终让RIO跌下了神坛。

疯狂的营销行为让RIO的广告费用一直居高不下，2015年时这个数字已高达3.3亿元。而此前娱乐营销上的成功，也让它定下难以企及的业绩目标，导致大量产品积压在经销商仓库。随着消费者对预调鸡尾酒“含糖高”“色素多”顾虑的增加、及行业内短时间涌入了众多竞争者，自2015年下半年起，RIO的销量开始大幅下跌。

2016年，受RIO业绩拖累，百润股份巨亏1.42亿元，彼时RIO的广告费仍高达2.47亿元，高出亏损额近1亿。

此后RIO开始了一系列改革。

首先是大幅削减营销费用，转为精细化投放。财报显示，2016年-2018年百润股份广告费用分别为2.47亿元、1.27亿元、1.19亿元，呈逐年下降趋势。

在产品方面，RIO也开始不断推新。至今，它的在售产品涵盖了3%-13.5%不同酒精度的7个系列，提供40多种口味选择。 其中，2018年上市的微醺系列，由于其罐型包装降低成本、主打“独处”的饮酒消费场景填补了市场空白，一举成为拉动RIO业绩增长的重要动力。

种种举措让沉寂了三年的RIO重获生机。2019年，百润预调鸡尾酒实现主营业务收入127,932.15万元，同比增长22.42%，实现净利润 21,391.28 万元，同比增长 124.67%。 

在RIO历经起落的同时，整个预调鸡尾酒行业也经历了从“百花齐放”到幸存者寥寥的过程。

受RIO预调鸡尾酒此前的红火影响，2014年，古井贡酒、黑牛食品、五粮液相继推出自己的品牌鸡尾酒；2015年汇源果汁、洋河股份加入这一阵营；2016至2017年，贵州茅台、泸州老窖也推出了自己的鸡尾酒。但到2018年，这些鸡尾酒产品都陆续从市面上消失了。

根据智妍咨询2019年的一份报告，目前预调鸡尾酒行业的参与者不多，很多品牌退出了市场，仅剩RIO在苦苦支撑。2019年，RIO预调酒市场占有率超过80%。

一个明显的事实是，小众的预调鸡尾酒并没有迎来市场容量的放大。而一家独大的RIO，也很难再次获得当初那样的爆发式增长。

其母公司百润也选择了多条腿走路。2020年5月9日，百润股份发布公告称，拟通过非公开发行股票，募集资金总额不超过10.06亿元，全额用于烈酒（威士忌）陈酿熟成项目。

留给RIO的时间可能不多了。